BLUE

RMB opent Blue Screen

Woensdag 29 Maart 2023

Zoals aangekondigd bij zijn rebranding lanceerde RMB vorige maand zijn Blue Screen aanbod, een reclameblok dat organisaties, merken en producten die aan bewezen ecologische criteria beantwoorden meer zichtbaarheid wil geven. Het initiatief sluit ook aan bij de wens van de regie om bij te dragen aan een verantwoorder reclame-ecosysteem.

Adverteerders die in dit reclameblok willen investeren, moeten beantwoorden aan strikte criteria inzake ecologische verantwoordelijkheid die overeenstemmen met het handvest dat RMB opstelde met zijn partner Glimpact en dat gebaseerd is op de betrouwbaarste labels.

Aangezien er geen Belgische reglementering op dit vlak bestaat, benadrukt RMB dat het zich liet inspireren door het werk van ADEME, het Franse bureau voor ecologische transitie. De regie preciseert ook dat het handvest zal evolueren naargelang de ontwikkeling van de reglementeringen en objectieve gegevens om de duurzaamheidsgraad van adverteerders te evalueren.

Ze geeft ook aan dat op lange termijn de OEF- en PEF-milieu-evaluatietools van de EU gebruikt zullen worden om andere, meer algemene toelatingscriteria vast te stellen. Hierdoor zal het Blue Screen ook toegankelijk worden voor kleinere spelers die wellicht niet over betrouwbare labels of gegevensbronnen beschikken.

Zoals Valérie Janssens, directrice ontwikkeling en sustainability lead bij RMB, uitlegt, hebben deze methodes het voordeel dat ze nog objectiever zijn dan een gewone koolstofbalans, omdat ze nog andere parameters meten die een grote impact op de klimaatverandering hebben (uitputting van rijkdommen, verlies van biodiversiteit, watergebruik).

"Het is op die basis dat de EU nieuwe reglementeringen zal opstellen tegen 2024. Die zullen bedrijven verplichten om te communiceren over diversie milieudimensies", zegt ze nog. "RMB heeft dus op dat vlak een pioniersbenadering. We willen ons zeker niet opwerpen als rechters om te oordelen over wat duurzaam is en wat niet, we baseren ons gewoon op conrete gegevens die als het objectiefst worden beschouwd."

In de praktijk krijgt het Blue Screen een voorkeurspositie vóór de nieuwsuitzendingen van 13u en 19u30 op La Une en een specifieke aankleding die snel kan worden aangepast aan een milieuverantwoordelijke context. Het doel is uiteraard de kijkers te informeren over het duurzamere karakter van de merken en producten in de Blue Screen, zodat zij op lange termijn beter geïnformeerde consumptiekeuzes kunnen maken.

De eerste adverteerders die op de blauwe trein van de RMB stapten, waren D'Ieteren en Eneco, dat zich onderscheidt door zijn gemengde productie van hernieuwbare wind- en zonne-energie. Vermeldenswaard is dat er tijdens de laatste editie van zijn Clean Beach Cup - de 14^de al – meer dan vijf ton afval ingezameld werd op Belgische en Nederlandse stranden.

De Belgische autodistributeur van zijn kant maakte gebruik van het Blue Screen om zijn Microlino voor te stellen, een licht mobiliteitsvoertuig zonder CO2-uitstoot dat zowel 100% elektrisch is als minder dan 1.500 kg weegt. RMB stond zelfs in voor de productie van de reclamespot die bij deze gelegenheid werd uitgezonden.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

RMB opent Blue Screen

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Alt+ innoveert met CARE

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen

Vinz Kanté (Limit): "Ik ben een radicale militant die het probleem van de klimaatverandering bij de wortel bekijkt"