BLUE

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Vrijdag 30 Juni 2023

Dat blijkt uit de resultaten van het laatste wereldwijde BrandZ-rapport van Kantar. De perceptie van duurzaamheid draagt gemiddeld 3,3% bij aan de gemiddelde waarde van de merken in de top 100, maar als we kijken naar de individuele merken in deze ranking stellen we vast dat het belang van duurzaamheid als waardefactor kan variëren van 0,5% tot 10%. Voor de merken aan de top en in het midden van deze rangschikking werkt duurzame ontwikkeling precies zoals te verwachten is: het voegt waarde toe voor merken die al sterk zijn, aldus de auteurs van het rapport.

Ze voegen eraan toe dat de merken in de top 100 een reputatierisico lopen door hun corporate social responsibility aanpak. “Die merken worden aanzienlijk meer dan andere niet gedefinieerd door hun verantwoorde imago. Momenteel waarderen de financiële markten ze om andere redenen, vandaar hun aanwezigheid in de ranglijst, maar dit lijkt geen duurzame strategie te zijn. De verantwoordelijkheid van merken is al goed voor 45% van de reputatie van bedrijven en merken die daar geen rekening mee houden, nemen een risico. Dit geldt nog meer voor de ontwikkeling van ESG-criteria (environmental, social, & corporate governance) bij de evaluatie van bedrijven door investeerders: hoewel een goede ESG-score niet noodzakelijk is om merkwaarde te creëren, zijn inspanningen op dit vlak wel een versnellende factor.”

“Ook vanuit het standpunt van de consument evolueren de dingen snel nu merken zich uitspreken over het onderwerp en er percepties worden gevormd. Sinds 2014 is de mate van associatie met verantwoordelijkheid bijna verdubbeld.”

Tot slot merkt Kantar op dat, in een wereldwijde context waarin de waarde van merken in de top 100 door de band genomen met 20% is gedaald, en zelfs als duurzame ontwikkeling an sich merken niet kan beschermen tegen negatieve economische cycli, het merken wel kan helpen gelijke tred te houden. Dat geldt des te meer als duurzame ontwikkeling wordt gecombineerd met andere fundamentele elementen bij het bouwen van een merk.

Toch, en daar kan niemand blij van worden, maakte een merk als Shein een opmerkelijke entree in de BrandZ top 100, door meteen door te stoten naar de 70ste plaats. Ook ExxonMobil (79ste plaats) en Shell (98ste plaats) keren terug in de ranking van Kantar.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Alt+ innoveert met CARE

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen

Vinz Kanté (Limit): "Ik ben een radicale militant die het probleem van de klimaatverandering bij de wortel bekijkt"