BLUE

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vrijdag 30 Juni 2023

De klimaatverandering treft alle geografische gebieden sinds vele jaren en de situatie wordt alleen maar erger. Kunnen we ons voorstellen hoe onze planeet er in 2050 zal uitzien? In Mexico schildert The North Face in samenwerking met Wunderman Thompson een onleefbaar geworden wereld af. Dat doet het merk met behulp van een (nep)collectie futuristische kleren die de ‘Global Warming Series’ gedoopt werden.

Naast heel wat andere oorzaken zijn fast fashion en onze consumptiegewoonten verantwoordelijk voor de ontregeling van de natuurlijke cycli in onze ecosystemen. Drie extreme klimaatvormen zouden veel eerder dan voorzien hun opwachting kunnen maken: extreme hitte, ijzige koude en overstromingen.

De slogan van The North Face – ‘Never stop exploring’ – wordt ondertussen gebruikt om aan de alarmbel te trekken, maar zou binnenkort misschien niet meer van toepassing kunnen zijn. Om te kunnen blijven ontdekken denkt het merk na over de verschillende uitrustingen die nodig zouden zijn om ons aan te passen aan extreme omstandigheden. In samenwerking met Wunderman Thompson bedacht het dus avant-gardistische outfits boordevol technologie om het overleven van de toekomstige ontdekkers te verzekeren.

Ondanks haar aantrekkelijke looks is deze collectie niet te koop; ze is vooral bedoeld om te sensibiliseren voor de milieuproblemen die ons te wachten staan in een nabije en verre toekomst, maar ook om fondsen te werven en de strijd aan te binden met klimaatverandering.

“Je denkt misschien dat het er goed uitziet, maar dat is eigenlijk niet waar. We hebben de collectie gemaakt die we NIET willen uitbrengen”, zegt The North Face Mexico over de teaser van de collectie die op Instagram gepost werd. “Als we deze kleren gaan maken, zou dat impliciet betekenen dat we het 'point of no return' bereikt hebben in de vernietiging van onze planeet en, zeker, de ondergang van het menselijk ras.”

In plaats van de kleren op de markt te brengen, codeerden The North Face en Wunderman Thompson ze in een beperkte oplage van 2.050 NFT’s. De opbrengst van de verkoop gaat naar de NGO ProNatura México AC, die zich inzet voor het behoud en duurzaam beheer van natuurlijke hulpbronnen in Mexico.

De campagne werd uitgerold op de sociale netwerken van The North Face in Mexico. Volgens Wunderman Thompson is ze al door meer dan 13,5 miljoen mensen gezien en kreeg ze persaandacht gekregen in 15 landen, goed voor een geschatte earned mediawaarde van 800.000 dollar.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Alt+ innoveert met CARE

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen

Vinz Kanté (Limit): "Ik ben een radicale militant die het probleem van de klimaatverandering bij de wortel bekijkt"