INTELLIGENCE

Retail: 76% van de Belgen denkt dat discountmodel in de toekomst zal overheersen

Dinsdag 23 April 2024

Assets :

Discount Study Belgium

Tijdens zijn Market Day presenteerde Havas Media de resultaten van het Belgische luik van de internationale studie die Havas Commerce voert naar discountketens (9.033 respondenten op 11 markten tussen februari en maart, van wie 746 in België).

De resultaten tonen aan dat 88% van de Belgen in discounters winkelt, een trend die in alle sociale categorieën aanwezig is. Deze consumenten behoren tot diverse leeftijdscategorieën, met een licht overgewicht van de leeftijdsgroepen 46-55 en 36-45, die voornamelijk tot de middenklasse behoren.

De belangrijkste reden om geen discounters te bezoeken is een gebrek aan keuze (60%), gecombineerd met de bezorgdheid over sociale betrokkenheid (56%), wat België onderscheidt van andere landen.

Ook bij ons is de daling van de koopkracht sterk voelbaar: 88% van de Belgen zegt dat dit een impact heeft gehad op het geld dat ze besteden en op de dingen waarvan ze kunnen genieten. Ondanks het feit dat de inflatie discountketens aantrekkelijker heeft gemaakt voor 85% van de Belgen, is de meerderheid niet meer discountproducten gaan kopen.

België is dus het enige land waar discount niet belangrijker geworden is door de inflatie, wat erop wijst dat de meerderheid van de bevolking al discountproducten consumeerde.

De Belgen erkennen de concurrerende prijzen van discountketens - 76% denkt tot 15% te kunnen besparen - en 71% denkt dat de kwaliteit van de producten gelijkwaardig is aan die van traditionele ketens.

83% is van plan om meer discountproducten te kopen en 88% vindt dat discountwinkels innovatief zijn. In dit opzicht worden Action, Lidl en Aldi beschouwd als de meest innovatieve ketens.

Het online kopen van discountproducten is ook populair (64%), maar dat gaat niet zonder problemen: de Belgen betreuren het gebrek aan kwaliteitscontrole en leveringsproblemen.

Andere vaststelling: de diversificatie vanwege de discounters, met name in farma en verzekeringen, wekt belangstelling. België lijkt een van de weinige landen te zijn waar dit het geval is.

Naambekendheid van discounters

Aldi en Lidl zijn de bekendste discount retailers, op korte afstand gevolgd door Colruyt.

Hoewel Aldi prat kan gaan op het hoogste globale aankooppercentage, is het hoogste wekelijkse aankooppercentage het hoogst bij Colruyt.

De algemene tevredenheid over de leveringen is meestal laag bij alle retailers; Colruyt is het meest bevredigend in zijn geheel.

Bij de non-foodketens zijn Action en Kruidvat het bekendst, met hoge aankooppercentages. Consumenten waarderen de goede prijs-kwaliteitverhouding en de verscheidenheid van het productaanbod, maar zijn ontevreden over de betrokkenheid van de stakeholders en over de betrouwbaarheid van de leveringen. Kruidvat is in het algemeen de meest bevredigende retailer, maar zou beter kunnen doen inzake de betrokkenheid van de stakeholders en wat het respect voor de werknemers betreft.

Meer info hier.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Retail: 76% van de Belgen denkt dat discountmodel in de toekomst zal overheersen

Assets :

Archief / INTELLIGENCE

Nielsen wijst op kloof tussen doelstellingen op lange termijn en voorliefde voor performance marketing

Meaningful Brands' Serie, vol 2 - Automotive: Belgen koesteren diepere verwachtingen ten opzichte van merken

Seen from Space - UK 'Profit Ability 2': televisie en pers overheersen

Het CIM overloopt zijn afgelopen jaar

Tv-toestel nog steeds het favoriete device in Europa

Seen from Space - SVOD in Vlaanderen: universum onder (lichte) druk

Cross Mediaal Consortium in zee met Ipsos voor uitbouw panel

Havas Commerce buigt zich over succes discounters

Voetbal nog altijd even populair op sociale netwerken

Meaningful Brands' Serie, vol 1 - Banking: consumenten verwachten meer dan gewoon financiële diensten

Seen from Space: Vertrouwen en media, evidenties en paradoxen

Seen from Space - Alcohol en media: deuce

Teamleader maakt bureaumarkt warm voor deelname aan Agency Benchmark

Jobat publiceert Loonbarometer

Reclamebestedingen: over een historisch kanaal en grote stromen, door Bernard Cools (CIO, Space)

Seen from Space: "Video joined the dear TV star"

Lions State of Creativity buigt zich over relaties tussen bureaus en adverteerders

UMA-UBA Benchmark 2023: digital goed voor 37% van de mediabestedingen

Seen from Space: Tv-reclame in context

MaRadio.be/Ipsos: digitaal luisteren piekt op 55% bij Franstalige 25-44-jarigen

bpost actualiseert Paper Reach-studie

Seen from Space: De paradox van de sociale media (onder andere) in Vlaanderen

Digimeter: dagelijks sociaal mediagebruik stabiel op 84%

imec.digimeter bevestigt goede gezondheid van radio

Imec.digimeter 2023: eerste lessen

Seen from Space: Minder mediatijd maar dat geeft niet

JCDecaux buigt zich over luchthavenuniversum

MIP 2024: de insights van DPG Media

Seen from Space - Radio en audio: live is life

CIM RAM: what's in a name?

Seen from Space: Spotify, premium is king

Nielsen One breidt CTV-metingen uit naar YouTube

Kristel Vanderlinden (FutureKind): "We hebben meer nood aan collectieve bruis"

Seen from Space: Kortere, maar massaal uitgezonden spots

Teamleader-onderzoek: data-analyse als voorwaarde voor groei

Digital Report 2024 verschenen

OOH: digital en programmatic zorgen voor boost

Seen from Space: Audio - streaminggeneratie blijft jong

AI wordt het belangrijkste topic voor CMO's volgens de EMC

16% van de consumenten beschouwt duurzame ontwikkeling als sleutelfactor bij aankoop van nieuwe wagen

FutureKind en No-Kno nemen moslimconsument onder de loep

CIM publiceert TV Top 100 voor 2023

Media Reactions 2023: welke lessen uit Belgische luik van Kantar-studie?

Seen From Space: Mediabestedingen in België stagneren, aldus WARC

CIM Audio Time: Belgen consumeren 4,5 uur audio per dag

The Future 100: oneindig ver en verder

Brand Finance Global 500: Apple opnieuw het hoogst gevaloriseerde merk

Acquisitie nieuwe klanten is topprioriteit van 2024 volgens Linehub

GroupM Recession Monitor: welke lessen voor 2024?

Seen from Space: Netflix met reclame in België zou moeten werken

CIM publiceert Golden Standaard 2024

Lessen voor 2024

Seen from Space: Zonder tv, maar niet zonder connectie

De ANA hamert op programmatic waste

YouGov neemt consumentenpanel van GfK over

Reclamebestedingen 2024: van 5% tot 8% wereldwijd

Profacts en b²sense bundelen krachten

Seen from Space - Online pers, een mature markt?

VIA presenteert nationale versie van Video Observer 2023

RMB en Bubka buigen zich over geloofwaardigheid duurzame radiospots

Sentiment Survey: werknemers uit agencies zijn trots op hun job

BAM en No-kno buigen zich over diversiteit in reclame

Google zoektermen 2023: oorlog, staatsbons en bedwantsen

Welke lessen uit de Marketing Engagement Index van Team Lewis?

Seen from Space - UK: contact tv-reclame 's avonds langer efficiënt

Meaningful Brands: de lessen uit het Belgische luik

Reclamebestedingen 2024: +4,6% volgens dentsu

+5 tot +7%: de groeivoorspellingen voor 2024

GroupM mikt op groei van 5% in 2024

dentsu wijst op verdere 'double digit' groei voor OOH

Seen from Space: Waarom het krantencontract brandend actueel is

Het CIM buigt zich over consumptiegewoonten

Corporate communicatiespecialisten gebruiken AI voor content en veel minder voor advies

Seen from Space - (S)VOD in België: onduidelijke trends

Het nieuwe CIM uit de startblokken

CMO Barometer 2024: de belangrijkste insights

Broadcasters en streamers investeren bijna 21 miljard euro in Europese content