BLUE

DEI vs. Retribalisatie

Dinsdag 31 Januari 2023

Terwijl begrippen als diversiteit, gelijkheid en inclusie in alle marketingrapporten opduiken, zijn de resultaten van ‘Noir, jaune, blues’, het indrukwekkende onderzoek dat onder leiding van Benoît Scheuer (Survey in Action) gevoerd wordt voor Le Soir en de RTBF, behoorlijk onrustbarend wat de ingesteldheid van onze medeburgers betreft.

Bij de huidige onderstromen van onze samenleving zien we het verlangen naar retribalisatie over de hele planeet aan kracht winnen, aldus de auteurs van de studie. “Als we het woord ‘retribalisatie’ gebruiken, is dat omdat deze onderstroom de ingrediënten bevat van het typisch imaginaire ideaal van de stam: terugvallen op het gezag van de leider, eerherstel voor traditie, etnische, culturele, taalkundige en religieuze homogeniteit, waardering van de emotie boven de ratio, een orde gezien als 'natuurlijk' versus 'cultureel', afsluiting en wantrouwen tegenover de als bedreigend ervaren buitenwereld en tegenover de 'binnenvallende' vreemdeling."

Deze vorm van tribalisme, gekenmerkt door het terugplooien op zichzelf, de familie of de groep, wordt onderschreven door iets meer dan de helft van de Vlamingen (54,4%) en Walen (52,8%). Meer dan 66% (!) van de Belgen zou een autoritaire regering wel zien zitten en heeft het over de uitputting van het traditionele parlementaire model. Het gaat meestal om 35-plussers met een middelmatig opleidingsniveau, mensen die zeggen geconfronteerd te worden met toenemende financiële onzekerheid, die de samenleving om hen heen als vijandig ervaren, die zich machteloos voelen en denken dat alles vroeger beter was ...

Tegenover dit verlangen naar retribalisatie - door de auteurs van de studie omschreven als “zeer gevaarlijk voor onze samenlevingen” - staat een tweede, veel kleinere groep: de aanhangers van een “open samenleving” (22% van de bevolking). Zij zijn jonger dan 35 jaar, hebben een hogere opleiding genoten en wonen vaker in Brussel dan in Vlaanderen of Wallonië. Zij maken zich zorgen over de polarisatie van de samenleving, maar willen werken aan een nieuwe en betere wereld.

Uit de studie blijkt dat er een derde groep is die het niet goed weet en aarzelt tussen beide stromingen (26%).

“De resultaten van deze studie dwingen ons om deze trends onder ogen te zien, te begrijpen en serieus te nemen”, analyseert Fons Van Dyck (Think BBDO) in zijn blog. Niet om weg te kijken van deze realiteit, niet om populistische olie op het vuur te gooien, maar om te werken aan het herstel van het vertrouwen bij onze medemensen: “Ook al zullen de pandemie en de inflatie binnenkort verleden tijd zijn en zal de oorlog hopelijk snel eindigen, het herstel van het vertrouwen en het geloof in een betere toekomst zal een lange weg zijn, een marathon, met veel obstakels en valkuilen onderweg. Maar er is geen andere manier.”

Moeten merken ook hun schouders onder deze missie van lange adem zetten? Ook al stellen veel consultants en studies in het algemeen dat de overgrote meerderheid van de jongeren van bedrijven een standpunt verwacht over belangrijke sociale kwesties, rest de vraag hoe ze zich kunnen positioneren ten opzichte van een bevolking die droomt van autoritarisme en populisme?

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

DEI vs. Retribalisatie

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Alt+ innoveert met CARE

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen