Fr
Search
Fr


Close

BLUE

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Dinsdag 25 April 2023

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Terwijl de 'real beauty' campagnes van Dove aanvankelijk gericht waren op mode en reclame via hun voorstellingen in de traditionele media, nemen ze sinds 2021 de sociale netwerken in het vizier.

Waarom? Omdat die als een magneet werken op alles wat het Dove Self-Esteem Project aan de kaak stelt: onrealistische schoonheidsnormen en de sociale en culturele druk die mensen, vooral jonge meisjes, ertoe aanzet zich naar deze normen te plooien.

Ter herinnering: sinds 2004 biedt het Dove Self-Esteem Project gratis educatieve programma's en online tools om ouders te helpen zelfbeeldkwesties met hun kinderen aan te kaarten. Bedoeling is positief zelfvertrouwen te bevorderen door mensen en jongeren aan te moedigen zich te richten op hun eigen innerlijke waarde en schoonheid, in plaats van te proberen te voldoen aan externe schoonheidsnormen die onbereikbaar of ongezond kunnen zijn. Dove schat dat het Self-Esteem Project tot nu toe wereldwijd zo'n 80 miljoen jongeren heeft bereikt.

De kruistocht tegen de gevaren van sociale netwerken ging van start met #The Selfie Talk, dat wees op de schade die wordt veroorzaakt door almaar populairdere sterk geretoucheerde selfies en het gebruik van "esthetische" filters. Met soms dramatische gevolgen voor de geestelijke gezondheid: volgens een Amerikaanse studie over meisjes van 13 tot 17 jaar die sociale netwerken gebruiken, heeft meer dan 80% hun uiterlijk al getransformeerd voordat ze een foto van zichzelf posten. Dat kan onschuldig lijken, maar dit gedrag kan een destructief effect hebben op het zelfvertrouwen, vooral op zo’n kwetsbare leeftijd, waarschuwt het Dove Self-Esteem Project. 

De campagne wordt ondersteund door een 60"-spot van Ogilvy UK, ‘Reverse Selfie’, die we kunnen zien als een vervolg op ‘Evolution’, de iconische spot waarmee de Dove-saga in 2006 begon door de door de reclame-industrie en de media in stand gehouden valse schoonheidsidealen met de vinger te wijzen. Hetzelfde procedé wordt gebruikt voor ‘Reverse Selfie’, maar dan toegepast op sociale netwerken: de video toont een 13-jarig meisje dat haar foto radicaal heeft bewerkt, alvorens hem te posten. De film ontvouwt zich in omgekeerde volgorde, beginnend met de selfie, waarna de verschillende retouches worden verwijderd, om uiteindelijk het echte gezicht van het meisje achter de foto te onthullen.
Er hoort ook een printluik bij, met de natuurlijke gezichten van de meisjes versus de zwaar gertoucheerde versies.
'Reverse Selfie' werd zopas uitgeroepen tot de beste campagne door het Good Report 2022 (gepubliceerd door ACT Responsible en WARC. 

Sindsdien blijft het Dove Self-Esteem Project het probleem onder de aandacht brengen en wijzen op de gevaren van sociale netwerken, met acties als #DetoxYourFeed, #NoDigitalDistortion of recent nog 'The Real Cost of Beauty'.

Archief / BLUE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten