BLUE

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Dinsdag 25 April 2023

Terwijl de 'real beauty' campagnes van Dove aanvankelijk gericht waren op mode en reclame via hun voorstellingen in de traditionele media, nemen ze sinds 2021 de sociale netwerken in het vizier.

Waarom? Omdat die als een magneet werken op alles wat het Dove Self-Esteem Project aan de kaak stelt: onrealistische schoonheidsnormen en de sociale en culturele druk die mensen, vooral jonge meisjes, ertoe aanzet zich naar deze normen te plooien.

Ter herinnering: sinds 2004 biedt het Dove Self-Esteem Project gratis educatieve programma's en online tools om ouders te helpen zelfbeeldkwesties met hun kinderen aan te kaarten. Bedoeling is positief zelfvertrouwen te bevorderen door mensen en jongeren aan te moedigen zich te richten op hun eigen innerlijke waarde en schoonheid, in plaats van te proberen te voldoen aan externe schoonheidsnormen die onbereikbaar of ongezond kunnen zijn. Dove schat dat het Self-Esteem Project tot nu toe wereldwijd zo'n 80 miljoen jongeren heeft bereikt.

De kruistocht tegen de gevaren van sociale netwerken ging van start met #The Selfie Talk, dat wees op de schade die wordt veroorzaakt door almaar populairdere sterk geretoucheerde selfies en het gebruik van "esthetische" filters. Met soms dramatische gevolgen voor de geestelijke gezondheid: volgens een Amerikaanse studie over meisjes van 13 tot 17 jaar die sociale netwerken gebruiken, heeft meer dan 80% hun uiterlijk al getransformeerd voordat ze een foto van zichzelf posten. Dat kan onschuldig lijken, maar dit gedrag kan een destructief effect hebben op het zelfvertrouwen, vooral op zo’n kwetsbare leeftijd, waarschuwt het Dove Self-Esteem Project.

De campagne wordt ondersteund door een 60"-spot van Ogilvy UK, ‘Reverse Selfie’, die we kunnen zien als een vervolg op ‘Evolution’, de iconische spot waarmee de Dove-saga in 2006 begon door de door de reclame-industrie en de media in stand gehouden valse schoonheidsidealen met de vinger te wijzen. Hetzelfde procedé wordt gebruikt voor ‘Reverse Selfie’, maar dan toegepast op sociale netwerken: de video toont een 13-jarig meisje dat haar foto radicaal heeft bewerkt, alvorens hem te posten. De film ontvouwt zich in omgekeerde volgorde, beginnend met de selfie, waarna de verschillende retouches worden verwijderd, om uiteindelijk het echte gezicht van het meisje achter de foto te onthullen.

Er hoort ook een printluik bij, met de natuurlijke gezichten van de meisjes versus de zwaar gertoucheerde versies.

'Reverse Selfie' werd zopas uitgeroepen tot de beste campagne door het Good Report 2022 (gepubliceerd door ACT Responsible en WARC.

Sindsdien blijft het Dove Self-Esteem Project het probleem onder de aandacht brengen en wijzen op de gevaren van sociale netwerken, met acties als #DetoxYourFeed, #NoDigitalDistortion of recent nog 'The Real Cost of Beauty'.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Archief / BLUE

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen

Vinz Kanté (Limit): "Ik ben een radicale militant die het probleem van de klimaatverandering bij de wortel bekijkt"

Kan een cruise koolstofneutraal zijn?

Publicis ten strijde tegen stigmatisering van kanker op de werkplek

New Talent: Nina Maat (MUCE)

DEI vs. Retribalisatie

Het alibi van de kolibrie door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)