BLUE

Hoe Roularta de SDG van de UN meeneemt

Maandag 5 December 2022

De regie van de groep Roularta heeft besloten om strategische projecten te activeren op basis van vier UN Sustainable Development Goals. In de lengte en breedte, zonder de diepte te vergeten, tot groot genoegen van de stakeholders, dus niet alleen de werknemers, de kaderleden en de aandeelhouders, maar ook de klanten.

Els Michiels en Philippe Belpaire, respectievelijk head of product management & insights voor de groep en general manager van Roularta Media, geven tekst en uitleg bij een actieplan dat ondertussen al goed begonnen is.

Waarom kozen jullie deze vier SDG’s uit de 17 bestaande?

Philippe Belpaire: Het is niet realistisch om meer dan tien onderwerpen tegelijk te willen beheren. We wilden ons ook concentreren op diegene die een echte meerwaarde kunnen bieden voor een persuitgever. Met onze media bereiken we elke week zeven miljoen Belgen en we behoren tot de top twintig van de drukkerijen in Europa; er is een verband met wat we in onze duurzaamheidsprojecten willen benadrukken.

Els Michiels : De vier SDG's in kwestie betreffen onderwijs - wat ons als uitgeverij in onze informatieve rol sterk bezighoudt. Dan is er de economische groei van de groep en de goede ondersteuning van de werknemers, met een focus op jong talent. En het klimaat natuurlijk, waar we onze voetafdruk willen verkleinen en tegen 2040 CO2-neutraal willen zijn. Ten slotte willen wij voor de productiepartners en leveranciers kiezen die deze visie delen.

Hoe vertaalt zich dat concreet?

Philippe Belpaire: Wij bieden adverteerders en mediabureaus de mogelijkheid om de kosten voor de ecologische voetafdruk van campagnes in onze media te compenseren. Dat is een primeur in België, gebaseerd op nauwkeurige berekeningen. Dat is essentieel voor een serieuze aanpak. We gebruiken de ClimateCalc van Febelgra en de Greentripper van OO2 Logic voor print en digitale campagnes. Voor een pagina in Knack Weekend bijvoorbeeld zitten we op 4 kg koolstof voor 1.000 magazines; de vergoeding bedraagt ongeveer 15 euro. Verschillende grote klanten zijn begonnen met de compensatie van hun campagnes, zoals KBC, Luminus en Dahoust Interim. Wij voelen dat er echt een positieve beweging ontstaat.

Els Michiels: We hebben andere zeer uiteenlopende voorbeelden die niet alleen betrekking hebben op koolstof en financiële compensatie. Zo hebben de redacties zich ertoe verbonden om in twaalf maanden tijd minstens 2.000 artikels over de SDG's te schrijven. Bovendien hebben we 15.000 bomen geplant op het terrein van onze hoofdzetel in Roeselare tijdens een evenement met het personeel. We zien inderdaad enthousiasme.

Philippe Belpaire: In feite zou de activering van onze doelstellingen eind 2023 resultaten moeten opleveren; ondertussen zijn we al goed op weg en spreken de cijfers voor zich.

Blijven jullie op termijn inzetten op print?

Zeker. Want er zijn nog steeds veel fans van drukwerk. We streven in feite naar een hybride strategie, met print en digital dat trouwens ook niet koolstofneutraal is. Programmatic advertising staat voor veel meer CO2 dan traditionele aankoop.

Hoe reageert de markt op jullie initiatieven?

Els Michiels: Heel goed! We hebben met een aantal partners en klanten gesproken, en ze zijn allemaal positief, ook wat de compensatie betreft. Roularta is een voorloper, maar wij gaan ervan uit en hopen dat alle spelers zullen volgen. En deze projecten werken zeer verbindend voor de teams, maar zijn ook positief voor de betrokkenheid van klanten en aandeelhouders.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Hoe Roularta de SDG van de UN meeneemt

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Alt+ innoveert met CARE

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen