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Médias Sociaux : les esclaves de l'algorithme cherchent une issue, par Clo Willaert

Jeudi 4 Avril 2024

Médias Sociaux : les esclaves de l'algorithme cherchent une issue, par Clo Willaert

Pour les annonceurs, les médias sociaux sont un paradis créatif : vous pouvez soit faire de la publicité, soit collaborer avec des influenceurs. Ces derniers préfèrent être appelés créateurs, par analogie avec les musiciens et les artistes visuels qui, grâce aux mêmes médias sociaux, peuvent s'adresser directement à leur public.

Mais il y a un hic : la manière dont les annonceurs et les créateurs atteignent leur public est en train de changer radicalement.

Jack Conte, musicien et fondateur de Patreon, a averti lors du dernier SXSW que les algorithmes des médias sociaux changeaient radicalement la dynamique entre les créateurs de contenu et leur public.
De pages web à clubs de fans

Conte décrit l'évolution d'Internet : de pages web statiques (Web 1.0) à du contenu dynamique généré par les utilisateurs (Web 2.0). Des plateformes comme YouTube et Facebook en sont des exemples. Cela a permis à des artistes comme Conte d'atteindre un public bien plus large. Un bel exemple est Pomplamoose, le groupe de Conte et de sa partenaire Nataly Dawn. Même pendant la pandémie, ils ont donné des performances exceptionnelles.
L'introduction du bouton "s'abonner" sur YouTube a été révolutionnaire, permettant aux créateurs de construire une base de fans dédiée et vraiment intéressée par leur travail.

La déconnexion par les algorithmes : une arme à double tranchant

La domination des algorithmes a également son côté sombre. Ces systèmes privilégient les messages qui génèrent de nombreuses réactions, souvent au détriment de la qualité et du contenu. Les créateurs qui cherchent à imiter le succès de Mr Beast se concentrent maintenant sur les tendances virales plutôt que sur le contenu qui parle à leur public cible.

Ne vous méprenez pas : grâce aux algorithmes des médias sociaux, des millions de personnes découvrent de nouveaux artistes, tendances et informations. Ils peuvent également connecter les créateurs de contenu à un public plus large intéressé par leur niche. En présentant du contenu basé sur les données des utilisateurs, les algorithmes peuvent attirer des fans que le créateur n'aurait peut-être jamais trouvés autrement. C'est particulièrement avantageux pour les plus petits créateurs ou les débutants. Les flux algorithmiques peuvent être un outil puissant pour découvrir du contenu unique et des communautés de niche.

Mais les critiques s'inquiètent des connexions éphémères qu'ils créent, se concentrant sur les réactions à court terme plutôt que sur le développement d'une base de fans stable sur le long terme.

Connexion directe avec les fans

Patreon, la plateforme de Conte, offre un moyen d'entrer directement en contact avec les fans. Mais son modèle repose sur des créateurs qui offrent un contenu exclusif ou un accès anticipé moyennant paiement. Cela peut conduire à un système à plusieurs niveaux dans lequel seuls les fans payants ont accès à l'ensemble de l'expérience créative, ce qui peut décourager les fans non payants.

Certaines plateformes, y compris YouTube, proposent des solutions avec des récompenses partagées, rendant même les petites contributions d'un public plus large précieuses. Il est également essentiel de créer un sentiment de communauté. En permettant à de petits créateurs de collaborer et de promouvoir le travail des autres, ils peuvent attirer le public les uns des autres et construire une présence commune plus forte.

Le message de Conte

À l'ère des algorithmes, il est essentiel de rechercher l'authenticité et des liens significatifs. Les annonceurs doivent évoluer avec leur temps et établir de véritables liens avec leurs clients au lieu de leur imposer des publicités. En collaborant avec des créatifs et en investissant dans des contenus qui résonnent, ils instaurent la confiance et gagnent des fans fidèles. Ce n'est pas seulement bon pour les affaires, mais cela permet aussi de soutenir les créateurs et de créer un monde en ligne où la vraie passion finit par payer.

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