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Universem se lance dans le MMM avec Valkuren

Jeudi 14 Mars 2024

Universem se lance dans le MMM avec Valkuren

L’agence digitale Universem s’est associée à Valkuren, elle-même spécialisée en gestion de données, pour proposer à ses clients leur exploitation grâce au Marketing Mix Modeling (MMM).

Le Marketing Mix Modeling est une approche statistique permettant d’analyser toutes les variables marketing disponibles, résultats des campagnes médias et des promotions mais aussi des données externes telles que les fluctuations météorologiques ou les périodes de vacances. Sur cette base, le MMM est capable de déterminer la contribution respective de chacun de ces facteurs sur les ventes.

Le MMM n’est pas une nouveauté dans le secteur mais les évolutions technologiques, la maîtrise du Big Data et du machine Learning permettent de traiter plus facilement et plus rapidement des montagnes de données. Ce que proposent aujourd’hui Universem et Valkuren.

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