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YouTube lance Open Call pour connecter les marques aux créateurs

Mardi 17 Juin 2025

YouTube lance Open Call pour connecter les marques aux créateurs

Afin de permettre aux marques de trouver plus facilement des créateurs correspondant aux audiences qu'elles souhaitent toucher, YouTube introduit l’outil Open Call.

Concrètement, dans le cadre du YouTube Partner Program et de la Creator Partnerships Hub, les annonceurs peuvent publier un appel à projets. Ce brief, contenant les détails d’une campagne, est adressé à plusieurs créateurs qui peuvent y répondre en soumettant des propositions de contenu. L’annonceur sélectionne ensuite la proposition qui lui convient et peut promouvoir les vidéos choisies sous forme de partnership ads, avec des résultats mesurables à la clé. Le paiement est géré via Google au moment de la mise en ligne de la vidéo.

Ce système permet aux créateurs de se connecter avec de nouvelles marques sans passer par un agent ou une agence, ce qui le rend particulièrement intéressant pour les créateurs plus modestes ou émergents.

L’outil est actuellement testé auprès d’un nombre restreint d’annonceurs aux États-Unis, avec un déploiement plus large prévu prochainement dans d'autres pays.

Que Google mise fortement sur YouTube comme canal publicitaire stratégique n’a rien d’étonnant. Se présentant désormais comme le "nouvel Hollywood", la plateforme est aujourd’hui le service de streaming le plus utilisé aux États-Unis et elle est désormais principalement visionnée sur grand écran.

Par ailleurs, une étude menée par Google et Ipsos révèle que les utilisateurs sont 98% plus enclins à faire confiance aux recommandations des créateurs YouTube comparé aux autres applications sociales.
 

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