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Microsoft et Amazon développent des places de marché de contenu

Mercredi 18 Février 2026

Microsoft et Amazon développent des places de marché de contenu

Les relations entre éditeurs de presse, créateurs de contenus et géants de la Tech se sont dégradées avec l’essor de la recherche conversationnelle, qui exige des informations fiables alors que la plupart des éditeurs ont verrouillé leurs contenus après les avoir vus massivement aspirés pour entraîner les grands modèles de langage (LLM). Entre actions en justice et accords commerciaux, l’utilisation et la monétisation de ces contenus restent délicates, malgré des premières tentatives d’intermédiation comme celles de Cloudflare ou le protocole RSL (Really Simple Licensing), conçu pour simplifier la gestion des licences.

Microsoft et Amazon s’attaquent désormais à ce sujet en lançant leurs propres places de marché.

C’est la firme de Redmond qui a initié le mouvement avec sa Publisher Content Marketplace (PCM), une plateforme où les éditeurs peuvent proposer leurs contenus et où les développeurs de LLM peuvent les acquérir afin de les exploiter légalement. Cette place de marché a été élaborée en partenariat avec plusieurs éditeurs, parmi lesquels The Associated Press, Business Insider, Condé Nast, Hearst Magazines, People, USA Today ou encore Vox Media.

Amazon prépare, lui aussi, une initiative similaire et indique être en discussion avec différents groupes de presse, sans dévoiler pour l’instant de noms ni de calendrier précis.

Ces deux projets s’inscrivent dans une dynamique de régulation du marché, avec l’idée, chez Microsoft, de bâtir une « économie du contenu durable » adaptée au futur web agentique. Ils poursuivent également un objectif stratégique : mettre en avant leurs offres de cloud - Azur pour Microsoft et AWS pour Amazon - qui serviront d’infrastructure à ces plateformes.

Après avoir contribué au problème en aspirant massivement les contenus des éditeurs pour nourrir leurs LLM, ces acteurs cherchent désormais à transformer la situation en opportunité, en créant une nouvelle source de revenus… toujours à partir du travail de ces mêmes éditeurs.

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