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Efluenz publie son Baromètre de l'Influence 2026

Mercredi 18 Février 2026

Efluenz publie son Baromètre de l'Influence 2026

L’agence de marketing d'influence de Rossel, Efluenz, publie les résultats de l’enquête qu’elle a menée en début d’année auprès de professionnels du marketing en Belgique et en France. Ces résultats sont intégrés dans un livre blanc intitulé "Du reach aux résultats".

L’enquête révèle l’adoption massive du marketing d’influence : 83% des répondants indiquent avoir activé ce levier au cours de l’année écoulée avec le haut du funnel comme principal objectif. La notoriété est très largement plébiscitée par 66% des marketers contre seulement 22% qui visent la conversion.

Cette adoption massive doit cependant être modérée par le niveau de budget consacré à l’influence : 43% de ces budgets sont inférieurs à 10.000 euros et seuls 2% dépassent 75.000 euros.

L’enquête s’est aussi intéressée aux principaux freins à l’adoption du marketing d’influence, et c'est la mesure du ROI qui arrive en tête : 65% des répondants mettent cette mesure en tête de liste, directement suivie par la difficulté du choix des influenceurs (43%) et la qualité du contenu pour la maîtrise de l'image de la marque (38%).

Le livre blanc intègre les résultats de l’étude et l’accompagne d’une série de recommandations pour optimiser les campagnes, notamment dans une perspective de performance.

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