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Amazon développe son emprise sur l'e-commerce

Mercredi 18 Mars 2026

Amazon développe son emprise sur l'e-commerce

Amazon poursuit son ambition de devenir l’interface centrale du shopping en ligne. Le géant américain vient d’annoncer l’extension de Shop Direct, un programme qui permet aux utilisateurs d’acheter des produits vendus sur d’autres site sans quitter l’écosystème Amazon.

Le principe est simple. Lorsqu’un internaute recherche un produit qui n’est pas vendu directement par Amazon, la plateforme peut désormais afficher des résultats provenant de marchands externes. L’utilisateur peut alors soit être redirigé vers le site du commerçant via l’option Shop Direct, soit laisser Amazon finaliser l’achat grâce à "Buy for Me", son agent capable de gérer automatiquement le processus de commande. Le modèle économique repose sur le principe de l’affiliation, Amazon percevant un pourcentage, non précisé, sur les achats effectués.

Amazon indique que plus de 100 millions de produits provenant de plus de 400.000 marchands sont déjà intégrés au système.

Pour les commerçants, apparaître dans l’écosystème Amazon leur offre une visibilité incomparable. Mais l’opération permet aussi au groupe de Seattle d’observer de près les comportements d’achat et de collecter de précieuses informations sur les marques, les produits et les gammes de prix les plus attractifs. Un bon moyen d’améliorer ses propres activités et de consolider sa position de hub central du commerce en ligne.

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