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Seedtag analyse l'impact des publicités neuro-contextuelles

Jeudi 27 Novembre 2025

Seedtag analyse l'impact des publicités neuro-contextuelles

L’espagnole Seedtag publie les résultats d’une étude menée en collaboration avec la Columbia University de New York sur le ciblage neuro-contextuel.

Ce concept proposé par Seedtag repose sur l’utilisation de l’IA et des neurosciences pour aligner en temps réel les publicités sur l’intérêt, l’émotion et l’intention de l’utilisateur. Le tout sans faire appel aux données personnelles.

L’étude démontre que ces publicités neuro-contextuelles génèrent un engagement neuronal 3,5 fois supérieur à celui des publicités non-contextuelles et 30% supérieur à celui des publicités contextuelles standard. Elle note également une plus forte émotion positive des personnes exposées, ce qui entraîne une plus forte conversion.

Pour le Professeur Moran Cerf, responsable de l’étude, celle-ci prouve que lorsque l'émotion d'une publicité correspond à l'émotion de son environnement, le cerveau travaille moins et mémorise davantage. « La publicité neuro-contextuelle est tout simplement plus humaine », conclu-t-il.

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