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Netflix table sur $3 milliards de recettes pubs

Vendredi 17 Avril 2026

Netflix table sur $3 milliards de recettes pubs

Quelque peu éclipsée par l'annonce du départ prochain de son cofondateur et ex CEO Reed Hastings (photo) qui dirigeait le board depuis 2023, l'évolution du chiffre d'affaires de Netflix pour le premier trimestre indique une nouvelle progression de 14% à taux de change constants ($12,3 milliards), après une hausse de 17% en glissement annuel au dernier trimestre 2025. 
 
La direction a indiqué que l’augmentation des revenus pubs avait été un moteur clé de cette croissance et maintient son objectif de tirer environ $3 milliards de la publicité cette année, contre un peu plus de $1,5 milliard l'an dernier.
 
Selon les estimations de Brian Wieser (Madison & Wall), aux USA, les revenus pubs représentent 2% du marché TV américain et environ 5% des revenus totaux de Netflix sur ce marché. Le consultant souligne que la publicité devient un contributeur de plus en plus significatif, tenant compte également de son rôle dans la réduction du churn et dans l’acquisition de nouveaux abonnés. 
 
La direction de Netflix confirme en effet que l’offre avec publicité représentait 60% des inscriptions au premier trimestre. Elle ajoute que le programmatique est en passe de représenter plus de 50% de l’activité publicitaire. Le groupe a encore souligné que le déploiement de sa propre ad tech, ainsi que l’élargissement des intégrations avec les DSP, ont accru son vivier d’annonceurs. À ce titre, l’entreprise travaille désormais avec plus de 4.000 marques, en hausse de 70% sur un an. 
 
En résumé, Brian Wieser estime que Netflix est en bonne voie pour intégrer le top 20 mondial des vendeurs d’espaces publicitaires (hors Chine) dès cette année.

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