Nl
Search
Nl


Close

TECH

Comment l'IA redistribue la visibilité des marques pour le Black Friday

Jeudi 27 Novembre 2025

Comment l'IA redistribue la visibilité des marques pour le Black Friday

Les moteurs de recherche conversationnels rebattent les cartes du référencement et impactent la visibilité des marques. La logique du "zéro click" implique pour elles d’être présentes au sein même des réponses de ces moteurs pour s’ancrer dans la mémoire des consommateurs, la plupart d'entre eux ne cliquant plus sur les liens.

Cette présence est donc un enjeu majeur et la première étape est de la mesurer.

C’est sur ce segment que travaille MentionLab qui a réalisé une étude sur la thématique du Black Friday. Basée sur 280 requêtes (fr/nl) qui ont générés 4.760 résultats uniques en Belgique, l’étude a analysé trois secteurs - mode, électronique, électroménager - et quatre personae - familles, jeunes adultes, couples, acheteurs saisonniers.

Les résultats démontrent la complexité d’assurer sa visibilité. En plus de fortes différences intrinsèques, ces moteurs génèrent des réponses très différentes suivant la langue des utilisateurs ou leurs profils.

Dans l’analyse sur les marques, Samsung pointe largement en tête sur tous les moteurs pour les requêtes francophones, mais elle est moins bien positionnée du côté néerlandophone où l'on trouve trois marques différentes en tête des résultats de chacun des trois moteurs utilisés : Ikea sur ChatGPT, TUI avec l’AI Mode et Philips dans les Overview de Google.
Zoomer ici
Les experts de MentionLab soulignent ici l’importance d’un contenu riche, bien structuré, très présent dans les comparatifs et dans les médias ouverts non payants. L’agence note que les moteurs IA ne favorisent pas la notoriété, mais la densité et la qualité des contenus accessibles publiquement.

Diversité

Cette diversité des classements ressort nettement de l’analyse de la visibilité des retailers. ChatGPT, AI Mode et AI Overview ne produisent en effet pas du tout les mêmes hiérarchies.
Zoomer ici
Pour MentionLab, le GEO (Generative Engine Optimization) n’est donc pas un canal uniforme. Chaque moteur IA a sa propre logique, son propre corpus et ses propres signaux. Les marques doivent donc impérativement optimiser leur visibilité sur plusieurs moteurs.

Profils

L’étude démontre également que les réponses sont influencées par le profil de l’utilisateur. Les personae étudiés reçoivent des recommandations très différentes : des réponses orientées fiabilité/prix pour les familles, des marques tendances pour les jeunes adultes et des suggestions "best deals" pour les acheteurs saisonniers.
La temporalité influence également les résultats. C’est ce que démontre le comparatif des résultats entre le Black Friday et le Cyber Monday. MentionLab note ici que la visibilité IA évolue en temps réel en fonction des sources utilisées, ce qui modifie les réponses d’un jour à l’autre.

De l’importance des sources

Dans cet exercice, 85% des sources IA proviennent des retailers. MentionLab souligne que les moteurs s’appuient massivement sur des contenus ouverts et non payants. D’où l’importance de produire des contenus riches, bien structurés et surtout bien positionnés.

Conclusion

Gilles Bindels, co-fondateur et CEO de MentionLab, note que la visibilité d’une marque n’est plus déterminée que par ses budgets médias, mais par la qualité des données que les moteurs IA peuvent ingérer. « Les modèles ne lisent pas vos campagnes, ils lisent vos contenus. Ce shift impose aux marques une nouvelle responsabilité : devenir lisibles pour les agents IA », conclut-il.
Téléchargez l’étude complète ici

Archive / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Boulevard du Souverain 25 boite 5
1170 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : selim [at] mm.be ou +32476764258.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer