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INTELLIGENCE

Les Binet résume la nouvelle étude Brand Reset de dentsu

Mardi 14 Avril 2026

Les Binet résume la nouvelle étude Brand Reset de dentsu

Réalisée en partenariat avec Kantar et Lumen, et s'appuyant sur l'un des plus vastes ensembles de données du secteur sur l'efficacité vidéo (40 000 répondants au Royaume-Uni et aux États-Unis) selon ses auteurs, l'étude Brand Reset de dentsu présente un nouveau cadre de référence pour la croissance à l'ère algorithmique. 
 
Les Binet, en personne, s'est fendu d'un post LindekIn pour en résumer les principaux enseignements : 
 
> Toutes les formes de vidéo ont des effets à long terme, même après une seule exposition, mais certains formats sont plus efficaces que d’autres.  

> L’attention est un facteur clé. Plus les gens regardent votre publicité longtemps, plus l’effet est important.  

> Mais on observe une loi des rendements décroissants. Au-delà de 20 secondes, l'attention supplémentaire n'apporte que peu d'avantages.  

> Le son a son importance. Une part significative de l'effet de la vidéo provient de l'attention auditive. Les publicités peuvent encore avoir un impact sur les gens même lorsqu'ils ne regardent pas l'écran.  

> L'attention volontaire est préférable à l'attention forcée. Mieux vaut attirer les spectateurs avec des publicités qu'ils ont envie de regarder plutôt que de les forcer à regarder des contenus qui ne les intéressent pas. 

L'étude est disponible ici.

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