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De la relativité des chiffres LinkedIn

Mercredi 4 Mars 2026

De la relativité des chiffres LinkedIn

Observateur attentif des évolutions de LinkedIn, Xavier Degraux vient de publier une analyse approfondie des derniers chiffres communiqués par la plateforme de Microsoft aux autorités européennes, une obligation liée au Digital Services Act (DSA).

Il n’a pas manqué d’être surpris par les écarts constatés, particulièrement pour la France (-19% d’utilisateurs actifs) et l’Allemagne (+50%), alors que la Belgique progresse de près de 6% à ce niveau.

Notre expert explique ces évolutions par un changement de méthodologie et l’utilisation d’une nouvelle notion : l’AMAR pour Average Monthly Active Recipients, en lieu en place du traditionnel Monthly Average Users (MAU). Ce concept élimine du calcul le trafic généré par les bots et autres scrapers. Avec cette approche, la Belgique réunirait 1,9 million d’AMAR pour 6,5 millions d’inscrits.

Les autres services digitaux utilisant cette même notion d’AMAR dans leurs déclarations, cela a permis à Xavier Degraux de créer un tableau comparatif des différentes plateformes sur le marché belge.
En se basant sur les 52 millions d’utilisateurs de la plateforme au niveau européen, il a analysé son taux de pénétration au sein de la population active européenne estimée à 215 millions de travailleurs.

Ramené à la population active belge, le taux de pénétration de LinkedIn serait de 34,86%, largement au-dessus de la moyenne européenne (24,18%), devant la France (29,81%) et l’Allemagne (23,44%).

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