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TECH

Meta devrait abandonner son modèle "consent or pay"

Mardi 9 Décembre 2025

La Commission européenne annonce que Meta s’est engagée à apporter dès janvier des changements concernant son modèle publicitaire pour respecter le Digital Markets Act. 
 
Cet accord intervient quelques mois après l’amende de 200 millions d’euros infligée à la maison mère de Facebook et d’Instagram. La CE reprochait à Meta d’avoir imposé un modèle "consent or pay", obligeant les utilisateurs à payer pour utiliser ses réseaux sociaux sans publicité, ou à accepter la publicité ciblée basée sur leurs données personnelles. Une situation qui n’offrait aucune alternative gratuite avec moins de ciblage publicitaire, comme est censé le prévoir le DMA.
 
Dans son communiqué, la CE indique que les utilisateurs auront dès lors la possibilité soit de consentir au partage de toutes leurs données et voir des publicités entièrement personnalisées, soit de choisir de partager moins de données personnelles pour une expérience avec des publicités moins personnalisées.

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