TECH

L'IAB Tech Lab se met à l'heure agentique

Mardi 4 Novembre 2025

Consciente de la poussée de l’IA agentique dans le monde de la publicité digitale, l’IAB Tech Lab a entamé un travail de normalisation avec l’aide de LiveRamp qui met son protocole UCP (User Context Protocol) à sa disposition. Ce protocole gère le dialogue entre les agents d’IA qui se mettent place en publicité programmatique.

Le Tech Lab note que des normes telles que l'UCP seront indispensables pour garantir une coopération efficace entre ces agents, tout en préservant la confidentialité des utilisateurs et en favorisant l'innovation. « Grâce à l'UCP, sous la tutelle de l'IAB Tech Lab, le secteur dispose désormais des normes ouvertes et interopérables nécessaires pour transformer la croissance exponentielle de l'IA en une valeur commerciale durable », explique Anthony Katsur, le CEO de l’IAB Tech Lab.

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