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FrankenStack ou le cauchemar technologique par Patrick Steinfort (MM)

Mercredi 5 Novembre 2025

FrankenStack ou le cauchemar technologique par Patrick Steinfort (MM)

Jamais avare de nouveaux buzzwords, le secteur du marketing digital a fait naître le concept de "FrankenStack" qui symbolise le cauchemar technologique auquel sont confrontés tous les marketers.

La référence à la créature de Mary Shelley repose sur l’accumulation d’outils destinés à gérer les opérations marketing qui finit par créer un empilement hétéroclite pas toujours maîtrisé, ni très fonctionnel. Sans rentrer dans la bataille entre les outils intégrés et le "Best of Breed" qui vise à utiliser des tools indépendants les uns des autres, force est de constater que l’inflation de technologies est complexe et peut donc mener à ce monstrueux stack.

Le même phénomène vaut aussi le domaine de l’AdTech, notamment suite à l’évaporation des cookies tiers qui a généré une impressionnante liste de nouvelles solutions de ciblage. Ce sujet sera d'ailleurs au cœur de notre prochain MM Tech Club lors duquel nous nous interrogerons sur l’efficacité de ces solutions.

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