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Arthur Sadoun : Publicis n'est pas là pour plaire à Wall Street

Mardi 14 Avril 2026

Arthur Sadoun : Publicis n'est pas là pour plaire à Wall Street

Publicis a communiqué ses résultats pour le premier trimestre et ceux-ci affichent de nouveau une croissance organique supérieure à la moyenne du secteur : +6,4% en brut et +4,5% en net, en ligne avec les attentes.
 
Au passage, le consultant Madison & Wall souligne qu’à sa connaissance, c’est la première fois que Publicis publie ces indicateurs (brut et net) sur une base trimestrielle. Il note aussi que le groupe a publié un indicateur de croissance organique couvrant 86% de son activité, regroupé sous l’appellation "services marketing propulsés par l’IA". Ces activités englobent la data, les médias, la création, le commerce, le CRM et la production, et affichent logiquement une croissance de 5,6%, plus rapide que celle du groupe dans son ensemble.
 
« Dans un contexte mondial qui demeure incertain, nous donnons de la visibilité sur notre performance pour le reste de l’année. Nous confirmons notre objectif de croissance, déjà le meilleur du secteur, de 4 à 5% avec un seuil ferme de 4% », a déclaré le CEO Arthur Sadoun. 
 
« Alors que notre industrie a connu plus de changements au cours des 12 derniers mois que sur les 12 dernières années, nous sommes confiants en notre capacité à surperformer de nouveau en 2026 et au-delà, pour trois raisons clés.
 
D’abord, notre transformation est derrière nous et nous sommes entièrement concentrés sur la croissance de nos clients. Cela nous a permis de conserver la première place des classements New Business pour la septième année consécutive, et de rester numéro un aux États-Unis et en Chine en 2026, malgré la consolidation du secteur.
 
Par ailleurs, nous continuons d’élargir notre marché adressable dans un paysage concurrentiel qui se réduit, en investissant dans les expertises différenciantes pour nos clients. Nous l’avons une nouvelle fois démontré au premier trimestre, avec l’acquisition de la plateforme de mesure de performance AdgeAI, et de 160over90, leader mondial du marketing sportif.
 
Enfin, et surtout, l’IA est un moteur de croissance pour Publicis : elle renforce notre avance sur la concurrence et nous permet d’étendre nos partenariats avec certaines des entreprises les plus innovantes au monde, comme Microsoft. »
 
Sadoun en a également profité pour tacler ses concurrents - Omnicom et WPP sans les citer -, dénonçant des pratiques qu’il juge dominantes sur le marché : « Tout tourne autour des suppressions d’emplois, des ventes d’actifs et des rachats d’actions », regrette-t-il, en alertant sur l’impact de cette vision « destinée à plaire à Wall Street » sur les talents et les clients. À rebours, il revendique « la stratégie totalement opposée », fondée sur l’investissement et le développement. 
 
En creux, le CEO dénonce une logique de marché qui valorise la compression plutôt que la croissance car, paradoxalement, le cours de bourse du groupe français est en recul d’environ 15% depuis le début de l’année, alors que celui d’Omnicom fait preuve de davantage de résilience malgré une croissance moindre. 

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