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Ad Fraud, Brand Safety et Viewability au menu du Media Quality Report d'IAS

Jeudi 5 Juin 2025

La 20ème édition du Media Quality Report d’Integral Ad Science dresse un état des lieux mondial de la qualité média à travers l’analyse de plus de 280 milliards d’interactions digitales quotidiennes captées en 2024.

Le rapport identifie trois tendances significatives : la forte hausse de la fraude publicitaire, la progression des contenus problématiques et la percée de la visibilité des contenus vidéo.

La fraude publicitaire sur les campagnes non protégées atteint le chiffre record de 10,9%, en progression de 19% sur l’année étudiée. Ceci alors que le volume de ces campagnes a quasiment doublé en un an. L’étude note cependant que le taux de fraude sur les campagnes optimisées est de 0,7%, soit quinze fois inférieur à celles sans protection.

Le rapport mesure une baisse de 10,6% en matière de brand safety (Brand Risk) qui atteint un plancher de 1,5%. Il note paradoxalement une forte progression (+72%) des contenus problématiques - discours haineux, offensant ou polarisant -, particulièrement aux États-Unis.

Enfin, les taux de visibilité se stabilisent avec une moyenne de 76,5%. La vidéo tire son épingle du jeu avec un taux de 83,9%.

Les analystes d’IAS soulignent que les annonceurs s’orientent vers de nouveaux indicateurs d’efficacité comme l’attention, qui prend en compte la manière dont les utilisateurs interagissent avec les contenus (clics, durée d’exposition, mouvements oculaires, etc.) en plus de la viewability.

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