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Quand Apple convoque Mère Nature

Dimanche 17 Septembre 2023

Quand Apple convoque Mère Nature

Apple a profité - maladroitement ? - de la présentation de son iPhone15 pour diffuser un film qui entend soutenir ses ambitions d'atteindre la neutralité carbone sur tous ses produits d'ici 2030.

L'actrice américaine Octavia Spencer y incarne Mère Nature, invitée à un board du CEO Tim Cook pour faire le point sur les efforts de l'entreprise en matière d'environnement.

Impressionnés par sa présence, les collaborateurs d'Apple présents à la réunion énumèrent toutes les initiatives et efforts fournis par l'entreprise afin de réaliser son ambition et son objectif. Pour conclure, Mère Nature se voit offrir la nouvelle Apple Watch, présentée comme neutre en carbone… Au terme de cette démonstration, à moitié convaincue, Spencer s’abstient de donner le sermon qu’elle avait sans doute prévu et se limite à annoncer qu'elle reviendra l'année prochaine pour une nouvelle MàJ. 

L'excellent storytelling de cette vidéo réalisée par Rhys Thomas (Stink Films) et le choix de l'héroïne de la série "Truth to be told" diffusée sur Apple TV+ pour incarner Mère Nature n'ont pas empêché le film d'être immédiatement taxé de greenwashing, comme on pouvait évidemment s'y attendre.  

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