Nl
Search
Nl


Close

BLUE

Comment le body shaming s'est invité dans la saga Dove

Mardi 1 Février 2022

Comment le body shaming s'est invité dans la saga Dove

Selon une étude menée fin de l'année dernière par Toluna Start auprès de 1.044 femmes belges (18+), plus de la moitié d'entre elles auraient déjà été victimes de critiques non sollicitées en rapport avec leur aspect physique. C'est ce qu'on appelle le body shaming - un phénomène amplifié par les réseaux sociaux - et c'est l'insight de la dernière campagne Dove, lancée il y a quelques semaines dans notre pays.

Instagram, pour ne citer que lui, est devenu une immense galerie photos où les images photoshopées, les lèvres repulpées et les filtres sont devenus la norme. « Quelle place laissent ces millions de selfies de stars, d'influenceuses et autres personnalités qui font de leur physique leur fond de commerce, au commun des mortels ? », commentait récemment l'autrice d'un article sur le sujet dans le Journal des Femmes. Ajoutant que « le sort réservé aux personnes qui ne correspondent pas à ces canons de beauté truqués a fait naître une inquiétante mise au pilori sur les réseaux sociaux ». 

Selon l'étude menée en Belgique, la critique la plus fréquemment reçue par les femmes concerne leur poids : plus de six sur 10 sont qualifiées de "trop grosses" et presque deux sur 10 de "trop maigres". 25% s'entendent dire qu'elles sont "trop enveloppées". Les femmes doivent aussi supporter de se voir traitées de "trop petites" (15%), parfois leur poitrine est décrite comme "trop grosse" (16%) ou "trop petite" (15%), parfois même on les traite de "trop masculines" (8%)... On note aussi qu'elles expérimentent surtout le body shaming de manière personnelle : la plupart des femmes interrogées déclarent avoir reçu des critiques directes de la part d'un étranger (49 %) quand ce n'est pas de leur famille (47 %) ou de leurs amis et connaissances (56%).

Si ces critiques ayant trait à l'aspect physique touchent toutes les tranches d'âge, ce sont les 18-34 ans qui en sont le plus souvent la cible (70%). Généralement, ces critiques fusent en ligne et sur les réseaux sociaux : pour l'ensemble de la population belge, le pourcentage tourne autour des 15%, mais dans la tranche 18-34, il atteint un quart des femmes interrogées.
D'où la campagne "Dove Body Love", lancée en collaboration avec des influenceurs dont l'aspect physique est fréquemment critiqué sur les réseaux sociaux. Message principal : chaque corps est beau à sa façon et mérite d'être célébré. Outre contribuer à mettre fin à la pratique du body shaming, la campagne a pour objectif de la remplacer par celle du "body love", qui consiste à être fière du corps dont on dispose.
 
En parallèle, Dove introduit une ligne de produits de soins, dont le slogan incite à se montrer douce et gentille avec son propre corps. Une mention "Body Love" est également apposée sur les emballages des produits existants. Par ce biais, Dove souhaite rappeler aux femmes qu'elles devraient pouvoir libérer un peu de temps chaque jour pour prendre soin d'elles-mêmes.

Archive / BLUE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

Article réservé aux membres

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Des questions ?

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer