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Doit-on davantage réglementer le sponsoring sportif ?

Mardi 30 Mai 2023

Doit-on davantage réglementer le sponsoring sportif ?

TotalEnergies est-elle légitime lorsqu’elle sponsorise des événements sportifs comme les 20 km de Bruxelles ? C'est la question qui s'est sans doute une nouvelle fois posée à bon nombre des 40.000 coureurs et marcheurs qui ont arpenté les rues de la capitale le 28 mai dernier. 
 
« TotalEnergies et d’autres compagnies pétrolières ont une stratégie publicitaire claire : soutenir des projets sportifs et culturels pour améliorer leur image en profitant de la perception positive de ces événements. Leur objectif est d’obtenir l’approbation de la société pour continuer leurs activités néfastes pour le climat. Et pire, se rendre indispensables. Car sans elles, de nombreux projets ne pourraient probablement pas voir le jour. Mais cet argument est insupportable », dénonçait Maxime Van der Meerschen, co-fondateur de GiveActions, sur sa page LinkedIn. 
 
Ce que confirment le groupe de réflexion du New Weather Institute, l’association pour le climat Possible et leurs sympathisants à l’origine de la campagne Badvertising : partant d'une étude consacrée aux investissements du secteur automobile dans le sponsoring sportif, ils concluent que ce type d'investissement qui est un moyen efficace pour les entreprises de construire une image de marque positive, « normalise les produits et les pratiques les plus dommageables pour l'environnement ou la société » et retarde la mise en œuvre des politiques climatiques. 
 
Pointant tout particulièrement Toyota et BMW, la campagne Badvertising relève qu’en 2021, ces marques ont signé plus de 120 partenariats de parrainage dans au moins 23 sports, avec des accords spécifiques centrés sur la durabilité. « Dans le même temps, elles ont vendu plus de 12,5 millions de véhicules à carburant fossile. Lesquelles émettront environ 855 millions de tonnes de CO2 au cours de leur vie, ce qui équivaut à 230 centrales électriques au charbon fonctionnant pendant une année entière. »

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