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BCP Belgium encadre l'utilisation de l'IA

Lundi 9 Novembre 2026

BCP Belgium encadre l'utilisation de l'IA

Assets :


Branded Content Producers Belgium, l’association des maisons de production et studios son, dévoile son framework pour l'utilisation de l'IA dans les productions pubs. 
 
Intégré aux devis de ses membres, ce cadre prévoit des accords préalables entre producteurs et annonceurs sur les outils d’IA utilisés, les usages envisagés, les droits des talents, leur consentement et leur rémunération. Le dispositif encadre notamment le clonage vocal et interdit l’utilisation des contenus pour entraîner des modèles d’IA. 
 
Validé juridiquement, il s’inscrit dans le respect de l’AI Act européen, du RGPD et du droit d’auteur. Il complète la Charte IA, le modèle de budget standardisé IA et le Production Guide de BCP. L’association, qui représente environ 85 % du secteur, recommande d’aborder ces questions dès le briefing afin d’anticiper les obligations de transparence applicables depuis août 2026.

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