Nl
Search
Nl


Close

BLUE

La campagne qui fait pâlir l'étoile de Mercedes

Jeudi 29 Septembre 2022

La campagne qui fait pâlir l'étoile de Mercedes

« Pendant des décennies, nous avons mis beaucoup de talent à faire rire, pleurer ou réfléchir pour séduire, convaincre, modifier des comportements et faire croître des parts de marché. A partir de maintenant, il s’agit de faire exactement la même chose, mais pour des produits et des pratiques qui visent à rendre le monde plus durable, plus juste et plus accueillant », écrivait Eric Hollander dans ces colonnes. « Bien sûr, on n’échappera pas aux procès en légitimité, aux soupçons de récupération et de greenwashing. A nous d’être vigilants. A nous de tendre vers l’irréprochable en nous posant les bonnes questions avant de prendre la parole, et surtout, en s’assurant de la cohérence entre les mots et les actes. »
   
Cette vigilance qu'évoque le fondateur de l'agence Air est d'autant plus importante que de plus en plus de gouvernements considèrent le greenwashing comme une pratique susceptible d'être punie par la loi. Presque aussi grave, voire plus, bon nombre d'associations et d'influenceurs n'hésitent pas à tacler sur les réseaux sociaux les marques qui pratiquent l'écoblanchiment. Mercedes vient encore d'en faire l'expérience. 

Cet été, la marque a sorti une série de visuels où l’on pouvait voir son logo étoilé se dessiner dans des alvéoles d’abeille, des nervures de feuilles, des pétales de fleur, etc. Assorti du slogan "Nature or nothing", le tout visait à soutenir la gamme de véhicules électriques du constructeur allemand. 

Cette prise de parole a rapidement suscité une réaction cinglante de Wherefrom, une plateforme qui attribue des scores de durabilité aux produits et aux marques, et de l'agence britannique 10 Days : accusant Mercedes de greenwashing, elles ont diffusé une campagne en tous points similaire à celle de Mercedes, sauf que, pour le coup, tous les éléments naturels présents dans cette dernière ont visiblement subi les méfaits de la pollution… Et de retourner le slogan de Mercedes : "Nothing or Nature". 
Précisons que seule la création étoilée mettant en scène la foudre n'a pas été modifiée, hormis sa signature. 10 Days London et Wherefrom voulant souligner ainsi que le dérèglement climatique engendrera effectivement de plus en plus d'orages à l'avenir. 

Wherefrom a par ailleurs rappelé que, selon un rapport de la CE, 42% des allégations "vertes" des entreprises seraient exagérées, fausses ou trompeuses. 

Archive / BLUE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

Article réservé aux membres

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Des questions ?

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer