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Royaume-Uni : l'industrie publicitaire veut renforcer ses dispositifs de brand safety face aux contenus haineux

Jeudi 5 Novembre 2026

Royaume-Uni : l'industrie publicitaire veut renforcer ses dispositifs de brand safety face aux contenus haineux

Chez nos voisins britanniques, l’Advertising Association, l’IPA, l’ISBA et l’IAB UK annoncent la création d’un groupe de travail chargé d’examiner comment les contenus haineux peuvent bénéficier de revenus publicitaires. Sa mission sera de cartographier les mécanismes de monétisation de ce type de contenus, d’évaluer les pratiques actuelles de brand safety et de brand suitability, et d’identifier les lacunes des dispositifs existants.
 
Le groupe devra également formuler des recommandations concrètes : lignes directrices pour les annonceurs et les agences, principes de transparence destinés aux plateformes et aux fournisseurs technologiques, ainsi que mesures adaptées aux petits annonceurs
 
Cette annonce fait suite à la publication du rapport "An Abdication of Responsibility: Why Advertising Firms Continue to Monetise Hate", élaboré par Inside Track, un collectif d’anciens responsables de l’industrie publicitaire britannique.
 
Le document dénonce notamment l’opacité de la chaîne numérique, les insuffisances de certains outils de brand safety et les incitations économiques qui, selon ses auteurs, freinent les efforts visant à empêcher le financement de contenus haineux. Inside Track appelle les pouvoirs publics à renforcer la régulation du secteur et les annonceurs à exiger davantage de transparence sur la destination de leurs investissements médias.

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