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Heineken réactive de vieux tickets d'entrée de l'US Open (by Focalys)

Mercredi 12 Août 2026

Heineken réactive de vieux tickets d'entrée de l'US Open (by Focalys)

Aux États-Unis, Heineken a imaginé une action ingénieuse pour faire parler de sa bière sans alcool cet été : inviter les supporters de Serena Williams à ressortir leurs anciens tickets d’un tournoi pour tenter d’assister à l’édition 2026…

Heineken 0.0 a lancé une action qui permet de remporter une invitation pour l’US Open, qui se déroulera du 30 août au 13 septembre) prochain. Pour participer, les fans devront partager une photo de leur ancien ticket sur la page dédiée du site Heineken et raconter un souvenir personnel vécu lors de cet évènement. Les personnes les plus passionnées décrocheront une place dans la suite Heineken installée au Arthur Ashe Stadium à New York pour voir à nouveau jouer leur idole : Serena Williams. L’opération est relayée sur une série de canettes en édition limitée, habillées des six titres remportés par la championne dans cette compétition. 
 
Pourquoi ça marche : La démarche est judicieuse, sachant que quasiment tous les vrais fans conservent leurs tickets après une manifestation sportive ou un concert. L’offre est donc diablement attractive pour les supporters qui vont s’empresser de participer pour décrocher le jackpot. Plus généralement, ce type de dotation a toutes les chances de fonctionner, les tickets pour les grands évènements étant de plus en plus difficile à obtenir. Heineken a tout compris !
 
Ce cas est extrait du benchmark "L’oeil de Focalys" : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, cliquer ici.

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