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Patou Nuytemans : "Ce que les catégories des Cannes Lions disent de la raison pour laquelle les agences n'arrivent pas à se faire payer"

Dimanche 5 Juillet 2026

Patou Nuytemans :

Elle était récemment à St-Canneke à l'invitation de l'ACC. Dans une lettre ouverte à Simon Cook, CEO des Cannes Lions, Patou Nuytemans lui demande de repenser la manière dont le festival célèbre la créativité. 
 
Pour l'ex CEO EMEA d'Ogilvy, les Cannes Lions ne devraient plus seulement distinguer les campagnes selon la discipline ou le craft - Film, Outdoor, PR, Media, Direct, etc. - mais davantage selon la valeur business qu’elles créent.
 
Elle estime que la grille de lecture actuelle des campagnes reflète le problème historique des agences : elles se définissent par ce qu’elles produisent plutôt que par ce que leur travail rapporte ou transforme. Selon elle, cela alimente la difficulté des agences à être correctement rémunérées, surtout à l’heure où l’IA rend l’exécution moins chère et expose davantage les modèles basés sur les heures prestées.
 
Concrètement, elle propose de renommer ou restructurer les Lions autour des grands objectifs des marques, par exemple la croissance, la profitabilité, la demande future, la transformation, la valeur créée, plutôt que par les seuls formats ou métiers.

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