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Publicis et huit entreprises s'unissent pour mesurer l'impact environnemental de l'IA

Jeudi 18 Juin 2026

Publicis et huit entreprises s'unissent pour mesurer l'impact environnemental de l'IA

En France, Publicis Groupe et huit grandes entreprises - AXA, Engie, La Poste, Accor, Orange, L’Oréal, Renault et FDJ United - annoncent le lancement de l’Alliance GenAI Footprint. Son objectif : quantifier et partager des données fiables sur l'empreinte environnementale des modèles GenAI pour la production de contenus et de les intégrer dans un outil open source. 
 
L’initiative s’appuie sur les travaux du Sustainable AI Group (SAIG), un cabinet de recherche et de conseil qui a développé une méthodologie d’estimation de la consommation énergétique liée à la génération vidéo par IA. 
 
L’alliance entend également de favoriser l’adoption de pratiques plus responsables dans les secteurs utilisant massivement l’IA pour la création de contenus. À terme, l'ambition de GenAI footprint est de mettre cet outil à la disposition de différents secteurs tels que le cinéma et l'audiovisuel.
 
« Limiter l'impact de notre secteur sur l'environnement est une priorité. Depuis l'accélération de l'IA, nous faisons face à des lacunes en termes de calculs. Nos équipes RSE et Publicis Sapient en France ont imaginé cette initiative pour une estimation complète de l'empreinte environnementale de nos contenus incluant l'IA. Nous sommes fiers que notre alliance rassemble aujourd'hui de très grandes entreprises internationales », déclare Agathe Bousquet, Présidente de Publicis Groupe France.
 
Bien que lancée à l'initiative d'acteurs français, l'Alliance GenAI Footprint affiche une vocation européenne. La présence de grands groupes internationaux, l'ouverture en open source des outils développés et la volonté de créer des référentiels communs pour l'IA générative la positionnent comme une initiative susceptible de devenir un standard de mesure à l'échelle européenne. 

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