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INTELLIGENCE

Coûts des médias: l'UBA partage les prévisions du WFA Outlook

Jeudi 23 Avril 2026

Coûts des médias: l'UBA partage les prévisions du WFA Outlook

Dans un dossier très complet accessible gratuitement sur le site de l’UBA, son Manager Media & Agencies, Luc Eeckhout, partage les prévisions d’inflation des prix des médias issues de l’enquête semestrielle dédiée de la World Federation of Advertisers. 
 
Il ressort que la tendance baissière reste de mise : l’inflation totale des coûts médias en Belgique devrait rester stable par rapport à 2025 (+4,3% vs +5,1% en 2024), la plupart des médias affichant une stagnation ou une légère diminution - comme la TV linéaire. Le tout devant se situer dans les mêmes eaux que l’inflation mondiale des prix médias qui devrait atteindre (+4,4%), principalement sous l’effet de la Coupe du Monde de foot. 
 
Par média pour la Belgique, les prévisions oscillent entre +2,3% pour le print et +5,4% pour la vidéo digitale. 
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Par rapport aux autres pays, on constate aussi que l’évolution tarifaire de la TV linéaire belge se trouve désormais dans la tranche basse.
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