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INTELLIGENCE

Seen from Space: la presse toujours plus accro à l'abonnement

Jeudi 23 Avril 2026

Seen from Space: la presse toujours plus accro à l'abonnement

On en sort maintenant lentement, mais les trois semaines de grève qu’on vient de connaître de la part l’opérateur postal belge ont évidemment eu des conséquences sur la distribution des journaux et de la presse périodique. Ceci étant, le mouvement n’a pas pu affecter tous les types de presse de la même façon. Plusieurs raisons à cela :  d’abord, on sait que bpost n’est plus le distributeur exclusif en Belgique. Selon les régions, en effet, l’opérateur en charge de l’acheminement de la presse varie, et les perturbations aussi. Ensuite, il y a aussi les taux d’abonnements, différents selon les types de presse, nous y reviendrons.

Enfin, la part des ventes digitales, qui elle aussi détermine la sensibilité d’un titre à une défaillance dans sa distribution physique. Disons que les lecteurs les plus susceptibles d’être affectés par une carence dans l’acheminement se trouvent en Wallonie (où bpost est encore le principal distributeur) sans accès à Internet. Soit selon le TGM environ 2% des lecteurs de presse dans la partie francophone du pays. L’accès à Internet permet en effet à l’éditeur de contourner la carence de distribution en poussant au passage la version PDF de son média. Une solution assez populaire dans le segment des journaux (24% des ventes belges en 2025, et même 41% du côté Sud : voir nos graphiques de la semaine dernière sur le sujet). Bref, l’impact de la grève est probablement limité sur la lecture finale, même si elle a probablement bousculé certaines habitudes.
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Et pourtant… Les données de diffusion publiées par le CIM font étant d’une part croissante des ventes de la presse via abonnements. Au point que la vente au numéro devient franchement marginale pour la presse quotidienne. Il faut dire que le nombre de points de vente a très fortement régressé : on en comptait plus de 6.000 en 2007 contre environ 3.700 en 2025. L’achat au numéro devient donc franchement compliqué. Ce qui explique d’ailleurs pourquoi la vente par abonnement s’est largement imposée. 

Du côté magazines aussi, pourtant nettement moins "accros" à l’abonnement (50% des ventes en 2025), la proportion globale des abonnements suit une tendance haussière d’année en année, même si selon les titres on peut trouver des taux extrêmement variables, allant de 0 à 100% ! Du côté de la presse quotidienne, on oscille en 2025 entre un minimum de 77% et un maximum de 98%. C’est dire si les journaux sont maintenant très accros à l’abonnement, qu’il soit papier, replica ou mixte papier+digital.

Le digital, parlons-en aussi. Si on regarde les audiences des titres de presse quotidienne sur Internet, via leurs sites ou leurs applis, elles ne montrent aucune variation sensible durant la période de grève, et même un très léger tassement, selon les données CIM Internet. A ce niveau donc, pas de report de lecture des éditions papier ou PDF vers le digital pur. 

Bref, le socle d’abonnements semble solide, même s’il a pu être secoué ces dernières semaines.

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