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OpenAI teste le CPC sur ChatGPT

Mercredi 22 Avril 2026

OpenAI teste le CPC sur ChatGPT

Selon Digiday, OpenAI accélère la monétisation publicitaire de ChatGPT en testant un modèle au coût par clic (CPC), en complément au coût par mille impressions (CPM) lancé il y a quelques semaines. Cette évolution devrait permettre aux annonceurs de payer uniquement lorsqu’un utilisateur clique, comme sur les grandes plateformes de performance. Selon Digiday, les enchères se situeraient entre $3 et $5 par clic, alors que les CPM auraient déjà chuté de $60 à $25 dans certains cas. 
 
Pour OpenAI, le CPC est donc un moyen de soutenir la croissance de ses revenus publicitaires sans dépendre uniquement du prix des impressions, et attirer d’autres types d’annonceurs. 
 
« Cela va aider les annonceurs à comparer directement leurs résultats sur OpenAI à ceux des autres grandes plateformes publicitaires et à gérer leurs budgets », a déclaré une analyste de Gartner citée dans l'article de Digiday. Un autre ajoute que le test mené par OpenAI est largement motivé par son besoin de soutenir la croissance de la demande et d’instaurer la confiance auprès des annonceurs, « même si la baisse des CPM jouent également un rôle ». 
 
Mais OpenAI devra prouver qu’un clic dans ChatGPT a une vraie valeur business face à l’étalon auquel elle se compare : « Le CPC est un terrain de jeu que Google a passé des années à construire sous sa forme la plus sophistiquée. Sa technologie d’enchères fixe le prix de chaque clic en fonction de signaux d’intention, de scores de qualité, de la pression concurrentielle dans l’enchère et des données de reciblage. Les CPC et Google Search continuent de progresser trimestre après trimestre. Autrement dit, les annonceurs continuent d’obtenir des preuves que cela en vaut la peine », souligne Digiday. 

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