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MediaMarkt mise sur l'IA pour mieux épargner

Dimanche 26 Avril 2026

MediaMarkt mise sur l'IA pour mieux épargner

Serviceplan déroule une campagne MediaMarkt dédiée aux appareils électroménagers, sous la promesse "Épargne-toi encore plus".

L’idée créative s’appuie sur des situations familières et humoristiques qui surgissent lorsque les appareils électroménagers manquent : de la chaise recouverte de linge sale en l’absence d’une machine à laver, à la complexité d’étendre le linge fraîchement lavé sur un étendoir, en passant par la corvée vaisselle…
 
"Épargne-toi encore plus" se déploiera tout au long de l’année, avec un focus sur les canaux digitaux et social-first en Belgique et aux Pays-Bas.
 
Au-delà, Philippe Fass, CD de Serviceplan, explique que cette campagne démontre également comment l’intelligence artificielle peut être utilisée de manière créative, sans perdre en chaleur humaine ni en représentation fidèle des scènes de la vie quotidienne : « Les visuels clés ont été générés à l’aide de l’IA, mais grâce à un processus créatif soigneusement encadré, axé sur le réalisme, une identité visuelle cohérente et des environnements familiers, ils s’apparentent à une véritable campagne photographique. Le résultat est une série d’images chaleureuses et cinématographiques, teintées d’un humour subtil, où l’utilisation de l’IA se fait presque oublier. »

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