Fr
Search
Fr


Close

TRAINING&BOOKS

DPG Media Advertising & Effie: Effectiveness in metaforen

Dinsdag 13 December 2022

DPG Media Advertising & Effie: Effectiveness in metaforen

Eind vorige maand organiseerde DPG Media Advertising in samenwerking met Effie een uitgebreid webinar rond Effectiveness. Meerdere sprekers van uiteenlopende horizonten maakten hun opwachting.

De aftrap werd gegeven door Thibaud De Meester (strategy lead DPG Media Advertising) met de presentatie van de resultaten uit een onderzoek gevoerd in samenwerking met de universiteit van Tilburg en Leuven. Dat nam Gold en Silver Effie-cases (uit de periode 2018 tot 2021) onder de loep, met de bedoeling te definiëren wat ze onderscheidt van de rest. De factoren die het verschil kunnen maken, bleken te kunnen worden opgedeeld rond drie pijlers: context & doelstellingen, het strategische idee en de praktische vertaling ervan. “Maar”, nuanceerde Thibaud De Meester, “er is niet maar een enkele manier om een Effie-case te schrijven, al naargelang je je richt op de lower of upper funnel (of de combinatie van beide). “Creatieve effectiveness creëren heeft veel weg van de creatie van een muzikale topervaring: voor het concert begint zorg je ervoor dat je alle aspecten onder controle hebt om je toeschouwers te bespelen.”

Vervolgens was het de beurt aan Bart De Pauw (chief business intelligence officer GroupM) die alle componenten van een effectieve middelenstrategie ontleedde. Hij vertrok daarvoor van de definitie die Les Binet van reclame geeft: “Reclame verhoogt of behoudt verkoop en marge door de kans dat zoveel mogelijk mensen je merk kiezen te verhogen. Door creatie positieve gevoelens en associaties met het merk waardoor het merk makkelijk mentaal en fysiek beschikbaar is. Dus voor een effectieve middelenstrategie betekent dat de combinatie van campagnes met een breed bereik die mensen interessant vinden en gecibleerde activaties die ze nuttig vinden.”

Daarna verduidelijkte De Pauw op treffende wijze wat reclame-effectiviteit is aan de hand van zeven metaforen: een ring, een banaan, een zandloper, een ober, een koe, een roos en een waterval. “Corona toonde aan dat merkvoorkeur snel smelt bij afwezigheid van reclame”, aldus De Pauw. “Het komt eropaan evenwicht te vinden, tussen lange en korte trmijn, tussen effectiviteit en efficiëntie.”

Kristel Vanderlinden (head of strategy bij The Future Laboratory) legde vervolgens heel pertinent meaningfulness en effectiveness naast elkaar en wees erop dat goede purpose cases effectiever blijken dan andere, waarbij ze waarschuwde voor de nefaste impact van bullshit als het om purpose gaat. Ze hamerde ook op het belang van een geloofwaardige link tussen brand purpose en productvoordelen en besloot met de opmerking dat sterke brand purpose aansluit bij cultuur en tijdsgeest;

Tot slot wijdde Bas Wouters (erkend trainer bij Influence @ Work) het laatste deel van het webinar aan de zeven principes van overtuiging, zoals ze omschreven werden door beïnvloedingsspecialist professor Robert Cialdini. “Wederzijdsheid en geschenken werken beter dan belondingen. En als je iemand leuk vindt, zeg je makkelijker ja. Daarnaast kijken we naar andere mensen als we onzeker zijn en mensen hebben vertrouwen in de expert. Als je toewijding en consistentie wil stimuleren, is het beter om mensen alvast op weg te helpen. Schaarsheid is een motiverende factor en samenhorigheid een efficiënt argument.” Een serieus programma.

Bekijk het hele webinar hier.

Archief / TRAINING&BOOKS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten