Fr
Search
Fr


Close

TRAINING&BOOKS

Ogilvy Social.Lab overloopt zes maanden TikTok-trends

Maandag 9 Januari 2023

Ogilvy Social.Lab overloopt zes maanden TikTok-trends

Zoals uitgelegd in dit dossier (zie pagina 52 van de pdf) dat we aan TikTok wijdden, riep TK.Lab (het gespecialiseerde bureau van Ogilvy Social.Lab) Karma in het leven. Dat is een tool die het mogelijk maakt om de organische prestaties van de merken op TikTok te meten aan de hand van tal van indicatoren met betrekking tot engagement en zichtbaarheid. Aldus maakte die een lijst op van de 200 populairste merken in België, alvorens hun aanwezigheid op TikTok via een lokaal of globaal account te analyseren.
 
Los daarvan deelt François Faggianelli, EU Social Content & Media Director bij Ogilvy Social.Lab, in zijn laatste newsletter meerdere insights uit zes maanden observatie van TikTok.
 
Eerste vaststelling: de populairste trends die het langst aanhouden delen een gemeenschappelijk patroon. “Of het nu gaat om het nieuwste Netflix-programma of een internationale sportwedstrijd zoals de afgelopen Wereldbeker voetbal, we merken dat de meest populaire trends een vergelijkbaar faseverloop kennen”, aldus François Faggianelli. “Eerst nogal generiek (#strangerthings4 of #worldcup) en daarna steeds specifieker - namen van personages in de serie (#eleven- of namen van teams (#argentina), daarna namen van acteurs (#noahschnapp) of spelers (# mbappe) - ze sijpelen uiteindelijk door in sub-trends (#strangerthingsedit of #penalty). Zo tonen ze hoe elke persoon zich deze trends eigen maakt, voor zichzelf of zijn sub-gemeenschap.”
 
Zoals vaak is gezegd, is TikTok uitgegroeid tot het speelterrein van creators/influencers, “die soms beroemder zijn dan filmsterren of professionele sporters” en die steeds meer aandacht trekken van jongere generaties. “Deze per definitie creatieve ruimte gaat hand in hand met de versnelde overgang naar een makerseconomie en de democratisering van content productie”, aldus Faggianelli.
 
Hij heeft het over een algemene mentaliteit die veel verder gaat dan creators en influencers: “Of het nu gaat om het bewerken van bestaande inhoud, het creëren van een eigen trend (#wednesdayedit), spelen met de nieuwste filters of effecten (#efeitothanos) of het inzetten van een nieuw mechanisme of een nieuwe creatieve techniek (#freezeframe), mensen houden van experimenteren, remixen en interactie. Dat doen ze dan ook volop: ze hebben geen enkele drempelvrees. En zoals we hebben gezien met de muziek en de artiesten die dankzij het platform van de grond komen, wordt deze creativiteit gedeeld, over lansgrenzen en gemeenschappen heen.”
 
Nog een laatste les, of evolutie: hoewel TikTok bovenal een entertainmentplatform blijft, aarzelen de gebruikers niet om hun gevoelens en meningen te uiten over actuele gebeurtenissen - lokaal en internationaal. Daardoor zou het sociaal netwerk wel eens “een nieuwe agora voor het publieke debat kunnen worden”, aldus de expert van Ogilvy Social.Lab. Zo overtrof de boerenbeweging in Nederland in juni 2022 elke andere trend in real time en monopoliseerde meerdere dagen aan een stuk de top tien van het land. Hetzelfde gebeurde in september met de controverse rond de energiegroep Eskom in Zuid-Afrika en de aankondiging dat Trump zich kandidaat zou stellen voor de volgende presidentsverkiezingen in november: inmiddels genereerde #Trump2024 al 7 miljard views.

Archief / TRAINING&BOOKS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten