Fr
Search
Fr


Close

TRAINING&BOOKS

Effie Info Class: "Het is een kunst de impact van de verschillende kanalen bij een ecosysteem aan te tonen" (Bruno Liesse)

Dinsdag 16 Juni 2020

Effie Info Class:

Het aantonen van de impact van je kanalen is een van de sleutelelementen bij een Effie-case. En dat is er de jongste jaren niet gemakkelijker op geworden. Mediaspecialist Bruno Liesse geeft raad.
 
Het in ongetwijfeld een open deur intrappen, maar in de afgelopen tien jaar is het communicatievak danig veranderd. Dat heeft natuurlijk zijn weerslag op de complexiteit bij het maken, maar ook bij het beoordelen van een Effie-case.
 
In zijn presentatie tijdens de Effie Info Class eind april had Bruno Liesse het over de evolutie van het medialandschap, dat intussen beter een evolutie van het kanaallandschap genoemd wordt. De contactpunten met reclame (touchpoints) verlopen immers via communicatiekanalen, maar slechts 40% daarvan zijn media (ook verpakkingen, mond-aan-mondreclame,… zijn immers kanalen).
 
Van media naar kanalen naar ecosystemen
Dit leidt tot een eerste complexiteit. “Een touchpointplan telt vandaag niet enkel klassieke media”, klinkt het bij Bruno Liesse. “Dit heeft twee gevolgen. Enerzijds betekent meer kanalen meer effecten die moeten gemeten worden. Anderzijds zijn die andere kanalen niet altijd even eenvoudig te meten.”
 
Meer en meer verwordt een touchpointaanpak bovendien tot een heus ecosysteem. “Alle elementen staan hierbij in interactie met elkaar”, zegt Bruno Liesse. “Dat zorgt voor een bijkomende moeilijkheid, namelijk het bepalen van de ‘total attribution’. Eigenlijk zou je moeten kunnen bepalen welk deeltje van het ecosysteem welke impact heeft gehad op welk deel van de sales funnel. Daarvoor heb je econometrische studies nodig. Nu, ook de klassieke media aan zich slagen er niet in om dit aan te tonen. Ze blijven maar de resultaten van elk medium an sich communiceren.”
 
Duidelijkheid verschaffen
Een stevig toegenomen complexiteit, maar hoe ga je daar als inzender van een Effie-case het best mee om? Bruno Liesse geeft raad. “Allereerst is het belangrijk om te beschrijven hoe het ecosysteem eruitziet. Daarnaast is het raadzaam mee te geven op welk deel van de funnel je aan het werken bent. Op welk ‘niveau’ zit je? Awareness, engagement of conversie? En tot slot is het handig om de verschillende parameters te isoleren. Om dus ook te vermelden wat je niet meet of niet weet. Dat maakt veel duidelijk voor de juryleden.”
 
Zijn laatste raad is ook te meten wat je op het eerste gezicht niet kan meten. “Denk aan sponsoring”, zegt Liesse. “Daar lijkt geen currency voor te zijn, maar an sich is dit meten geen rocket science. Je doet gewoon een enquête bij het verlaten van het festival of de sportwedstrijd. Hoe meer je meet en juist meet, hoe beter je de impact van het hele ecosysteem in kaart kan brengen.”
 
Accountability
Veel en juist meten is volgens Liesse trouwens niet enkel belangrijk voor het indienen van een Effie-case. “Adverteerders hebben nood aan accountability. Ze moeten meer dan ook aan het management bewijzen dat hun investeringen werken. Dat belang zal de komende maanden zeker niet afnemen. Net daarom is het belang van Effie zo groot.”

Archief / TRAINING&BOOKS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten