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TikTok confirme l'ouverture de son Shop en Belgique

Jeudi 28 Mai 2026

TikTok confirme l'ouverture de son Shop en Belgique

TikTok accélère son offensive européenne dans le social commerce avec le lancement de TikTok Shop en Belgique à partir du 15 juin. La plateforme d’e-commerce intégrée au réseau social sera également déployée aux Pays-Bas, en Autriche et en Pologne, portant à neuf le nombre de marchés européens couverts. 
 
Le modèle de TikTok Shop repose sur le "discovery commerce" : les utilisateurs découvrent et achètent des produits directement depuis des vidéos ou des sessions de live shopping, sans quitter l’application. TikTok revendique déjà 200 millions d’utilisateurs mensuels en Europe, dont 4,3 millions en Belgique, et plus de 100.000 entreprises actives sur TikTok Shop dans les marchés européens déjà ouverts, comme la France, l’Allemagne ou l’Espagne. 
 
Les vendeurs belges pourront référencer leurs produits directement sur la plateforme et s’appuyer sur des créateurs affiliés pour générer des ventes via des contenus sponsorisés ou des livestreams. TikTok prévoit également des partenariats logistiques locaux afin de faciliter les livraisons et les retours. 
 
L'entreprise affirme aussi que l'accès à TikTok Shop sera réservé aux utilisateurs de plus de 18 ans et que certaines catégories de produits resteront interdites ou soumises à des contrôles renforcés.

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