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Jean-Marc Segati (Nextage.ai) : "La valeur des outils d'IA réside dans la capacité à les combiner au sein de workflows performants"

Jeudi 25 Juin 2026

Jean-Marc Segati (Nextage.ai) :

Alors que de nombreuses entreprises découvrent encore les possibilités offertes par l’intelligence artificielle générative, Nextage a pris la décision radicale d’abandonner son activité historique d’agence publicitaire pour se consacrer entièrement à l’IA appliquée à la création de contenu à vocation européenne. Une transformation amorcée dès 2023 qui illustre la conviction de Jean-Marc Segati, DG de Nextage.ai : l’avenir de la communication ne réside pas dans l’automatisation pure, mais dans la collaboration entre l’intelligence humaine et les capacités industrielles de l’IA.

L’histoire de Nextage est intimement liée à celle de son fondateur, le précité Jean-Marc Segati, et de son deuxième actionnaire, le groupe français Big Success. Initialement active comme agence publicitaire belge avec des clients tels que Materne, Banque de la Poste ou encore Touring, Nextage a pivoté dès 2022 pour devenir l’entité IA du groupe. Basée à Bruxelles, elle s’appuie sur un réseau international de développeurs, créatifs et réalisateurs. Parallèlement, les activités historiques de Nextage ont été intégrées dans une nouvelle structure dénommée Big Return, elle aussi basée à Bruxelles.

Pour expliquer le positionnement du groupe dans son ensemble, Jean-Marc Segati utilise une métaphore aéronautique : « Big Success est comme un avion. La carlingue est constituée de l’agence de publicité, tandis que deux ailes soutiennent l’ensemble, la data d’un côté et l’intelligence artificielle de l’autre. La première optimise le ciblage et la performance des campagnes ; la seconde, Nextage.ai, est dédiée à la création de contenu. »

L’IA comme partenaire créatif

Pour Jean-Marc Segati, il existe aujourd’hui deux visions de l’intelligence artificielle. La première consiste à la considérer comme un simple outil d’automatisation accessible à tous. La seconde, celle que défend Nextage.ai, consiste à la voir comme un partenaire de travail capable de démultiplier les capacités humaines.

« L’IA représente la moitié logique du cerveau », résume-t-il. « Elle excelle dans la production de volume, l’industrialisation des processus et la pertinence analytique. En revanche, elle peine encore à créer l’émotion, à casser les codes ou à produire les ruptures créatives qui marquent les esprits. Ces dimensions restent profondément humaines. »

Cette conviction influence directement l’organisation de Nextage.ai. L’entreprise forme des profils hybrides capables de combiner compétences créatives et maîtrise avancée des outils d’IA. Les frontières traditionnelles entre directeur artistique, créatif ou réalisateur tendent ainsi à disparaître au profit de nouveaux talents capables d’exploiter simultanément plusieurs technologies de génération de texte, d’image, de vidéo ou de son.

Pour Jean-Marc Segati, la valeur ne réside donc pas dans l’accès aux outils eux-mêmes, désormais largement démocratisés, mais dans la capacité à les combiner intelligemment au sein de workflows performants.

Un marché encore en phase d’apprentissage

Si l’intérêt pour l’intelligence artificielle est indéniable, sa compréhension réelle demeure limitée. C’est l’un des principaux constats dressés par Nextage.ai après plusieurs mois de commercialisation de ses services. Après une phase de recherche et développement lancée en mai 2023, la société est passée à une véritable phase commerciale en 2024.

Or, les freins rencontrés sont souvent davantage culturels que technologiques. Beaucoup d’annonceurs sous-estiment la complexité des projets ou surestiment les compétences disponibles en interne. « Parce qu’un collaborateur sait utiliser ChatGPT, certains pensent qu’il maîtrise l’ensemble de l’écosystème IA », observe Jean-Marc Segati. Cette perception conduit parfois à considérer ces technologies comme de simples gadgets plutôt que comme des outils professionnels nécessitant expertise et méthodologie.

L’enjeu de la conformité

Alors que les débats autour du RGPD et de l’AI Act se multiplient, Nextage.ai a décidé d’investir massivement dans la conformité et la sécurisation de ses processus.

L’objectif dépasse la simple mise en conformité réglementaire. L’entreprise souhaite devenir un acteur capable de garantir l’origine des contenus, la nature des technologies utilisées et le stockage des données. Cette démarche implique notamment la mise en place de certifications détaillant les modèles d’IA employés, leurs usages autorisés et les mécanismes de sécurisation associés.

« Nous voulons être perçus comme un créateur de contenu sécurisé », explique Jean-Marc Segati. Une évolution qui rapproche progressivement Nextage.ai du rôle d’hébergeur et de garant de conformité, bien au-delà des missions traditionnellement associées à une agence de communication.

Une ambition européenne

Cette expertise constitue également un levier de développement international. Depuis septembre 2025, Nextage.ai dispose d’une version anglaise de son site et travaille désormais principalement dans cette langue pour accompagner sa croissance européenne.

L’entreprise a ainsi démarré ses activités en Allemagne, au Royaume-Uni, aux Pays-Bas, en Italie, en Espagne, ainsi que dans plusieurs pays nordiques. Son positionnement s’inscrit dans la logique de démocratisation chère à notre interlocuteur et vise principalement les PME et les entreprises de taille intermédiaire, avec une logique tarifaire basée sur des forfaits et des produits finis plutôt que sur la facturation horaire. Elle s’adresse également aux agences dépourvues d’expertises IA internes et qui peuvent dès lors proposer des services avancés d’IA à leurs clients en préservant leurs marges.

Évangéliser le marché

Déjà auteur d’une série de livres professionnels, notre interlocuteur a matérialisé son approche de l’IA par la publication de "Marketing exposant IA", un ouvrage destiné aux décideurs marketing et aux dirigeants souhaitant comprendre les implications concrètes de l’intelligence artificielle. Publié une première fois en français début 2025 avant d’être adapté en anglais cette année, le livre aborde les usages, les limites, les questions de propriété intellectuelle et les enjeux liés à la protection des données.
L’ambition de Jean-Marc Segati est de contribuer à l’éducation du marché mais ce travail de rédaction est aussi pour lui une opportunité d’étoffer ses propres connaissances, de structurer sa vision sur l’évolution de l’IA et de ses applications pratiques dans le secteur du marketing.

Loin des discours annonçant la disparition des métiers créatifs, Jean-Marc Segati défend une vision où la technologie amplifie les talents plutôt qu’elle ne les remplace. Une vision qui repose sur un principe simple : l’IA produit de la logique et du volume ; l’humain apporte l’émotion, l’intuition et la capacité à créer de la préférence. Et c’est précisément dans cette complémentarité que Nextage.ai entend construire son avenir.

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