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PayPal Ads étend le modèle d'attribution des achats à la télévision connectée

Jeudi 30 Avril 2026

PayPal Ads étend le modèle d'attribution des achats à la télévision connectée

Active depuis 2024, PayPal Ads, la régie publicitaire du géant des paiements digitaux, lance les Curated Ads : une offre commerciale destinée à aider les marketers à effectuer des ciblages précis et à mesurer le ROI des campagnes publicitaires sur la CTV grâce à ses données transactionnelles.

Cette offre propose des segments d’audience construits à partir de comportements d’achat réels et activables sur des environnements CTV. PayPal mesure ensuite le nombre de ventes générées par une campagne en faisant correspondre les impressions publicitaires avec ses propres données vérifiées provenant de consommateurs ayant effectivement acheté le produit.

La proposition repose sur des partenariats directs avec les plateformes de streaming Warner Bros. Discovery et Tubi, en plus d’une collaboration avec la régie américaine Spectrum Reach. Elle n’est à ce jour disponible qu'aux États-Unis.

Pour les annonceurs, cette évolution ouvre la voie à une optimisation plus fine des investissements CTV, avec une meilleure compréhension du rôle de ce canal dans le parcours d’achat. Elle renforce également la montée en puissance des solutions basées sur la donnée transactionnelle (closed-loop attribution) dans le contexte de la disparition progressive des cookies tiers.

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