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RMB accélère sur le Content

Mardi 14 Juillet 2026

RMB accélère sur le Content

« Le contenu est devenu un territoire stratégique incontournable pour les marques. Notre ambition est de construire des solutions capables de conjuguer puissance média, créativité, influence et performance au sein d’un même écosystème. Nous voulons devenir un acteur de référence du Content et de la Creator Economy », affirme Massimo Papa, Deputy General Director de RMB.
 
La régie poursuit ainsi le développement stratégique de cette activité. L’an dernier, elle avait déjà réuni ses trois pôles Content au sein d’une même entité, combinant l’expertise de ses partenaires médias, ses solutions de contenu pour les marques et les services de Slice. En début d’année, Dimitri Lemmens (photo) avait également rejoint le Comité de direction en tant que Content Director.
 
RMB structure désormais son approche autour de quatre leviers complémentaires.
 
Le premier repose sur ses partenaires médias, que RMB décrit comme un socle de crédibilité et de distribution. Grâce à la puissance de ses marques médias, la régie entend offrir aux contenus de marque une visibilité accrue ainsi qu’un environnement de diffusion qualitatif.
 
Le deuxième levier concerne les communautés. RMB souhaite mobiliser des audiences réunies autour de centres d’intérêt, de passions ou de créateurs, au moyen de dispositifs favorisant l’interaction et la proximité.
 
L’influence marketing constitue le troisième axe de développement. La régie veut l’intégrer dans des stratégies globales et cohérentes, plutôt que de l’activer de manière isolée.
 
Enfin, RMB mise sur la Creator Economy comme moteur de croissance durable. Son approche rassemble, au sein d’une même offre, la stratégie, la production, l’intégration de créateurs, la diffusion média et la mesure de la performance.
 
Parallèlement, la régie renforce son équipe Content, qui compte désormais 13 personnes. Maxime Mayeur la rejoint en tant que Project Management Expert, au sein de l’équipe pilotée par Céline Hoebregts (Project Management Lead).
 
Mathilde Van Parys fait quant à elle son retour chez RMB : elle avait déjà collaboré pendant près de cinq ans avec Dimitri Lemmens, avant de rejoindre le département marketing de Disney ; elle intègre aujourd'hui l’équipe d’Emmanuel Pragana (Media & Production Lead) en tant que Media Manager Digital. Sa mission consistera à accompagner les partenaires médias de RMB dans le développement de leurs opportunités commerciales digitales liées aux contenus.

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