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Google Marketing Live 2026: Gemini sait tout faire

Mercredi 20 Mai 2026

Google Marketing Live 2026: Gemini sait tout faire

Comme le veut la tradition, la conférence Google I/O destinée aux développeurs a été suivie de sa version pour les marketers, organisée simultanément à Mountain View et à Dublin. Lors du Google Marketing Live également, plusieurs annonces ont été faites, et dans cette série d’innovations aussi, Gemini joue le rôle principal. Logique, quand on sait à quel point l’IA occupe désormais une place fondamentale dans presque chaque composante de quasiment toute activité marketing et, par extension, de toute autre activité en ligne. "The Gemini advantage is your business advantage", comme l'a répété chaque orateur lors du premier jour de GML.
Les nombreuses nouveautés annoncées, dont certaines sont encore testées en version bêta, peuvent être réparties en plusieurs catégories.

Dans celle des formats pr exemple, Google introduit dans AI Mode deux nouveaux formats publicitaires fonctionnant avec Gemini : Conversational Discovery Ads et Highlighted Answers. Leur objectif est de rendre les publicités plus utiles - et donc plus efficaces - dans les réponses générées. Plus tard, deux nouveaux formats similaires seront également introduits dans Search : AI-powered Shopping Ads et Business Agent for Leads, tous conçus pour rendre le parcours client aussi concluant que possible. Dans le même objectif, les Direct Offers dans AI Mode seront également étendues.

Google mobilise aussi son IA maison pour soutenir la créativité, avec de nouvelles fonctionnalités dans son Asset Studio.

Le groupe de Mountain View affirme également que les annonceurs n’auront désormais plus à choisir entre construire leur marque et générer de la performance grâce à YouTube et à plusieurs nouvelles fonctionnalités Demand Gen, qui combinent créateurs de confiance et pertinence alimentée par l’IA afin de convaincre de nouveaux clients avant même qu’ils ne sachent qu’ils recherchent quelque chose.

Plus fondamentalement et en plus de tous ces nouveaux formats, Google expérimente aussi un nouvel agent destiné aux marketers nourri lui aussi par Gemini. a l'instar de la devise 'Ask Google' pour les consommateurs, 'Ask Advisor' s'adresse aux professionnels et couvre Google Ads, Google Analytics, Merchant Center et Google Marketing Platform. Il peut être utilisé comme une sorte d’allié stratégique toujours actif pour stimuler le business et aider les anonceurs à concevoir et déployer les campagnes adéquates, avant d'en analyser les résultats. Pour l’instant, l’outil n’existe qu’en version bêta et en anglais, mais il sera déployé dans les prochains mois dans d’autres langues et sur d’autres marchés.

Google continue également à développer son arsenal d’outils pour le commerce agentique, avec des briques comme l’Agent Payments Protocol (AP2) et l’Universal Commerce Protocol (UCP). Ceux-ci sont seront complétés par l’Universal Cart, une sorte de panier intelligent qui fonctionne à travers différents retailers et services. Lorsque les consommateurs sont prêts à acheter, l’UCP veille à ce que le passage en caisse depuis leur panier se déroule sans friction et qu’ils puissent payer en quelques clics via Google Pay. Ce développement est déployé à l’échelle mondiale et s’étend également à de nouveaux secteurs, comme les réservations d’hôtels et la livraison locale de repas.

A la une de cette édition aussi, la data et leur mesure, sachant que les données sont depuis quelque temps le carburant de la croissance. Dans sa volonté (ou celle de ses clients) d’obtenir une vision plus unifiée et plus complète des performances des campagnes, Google intègre son modèle open source de marketing mix, Meridian, dans Google Analytics 360.

« En résumé, avec Gemini comme socle, nous redéfinissons ce qui est possible avec Search, YouTube et Commerce », déclare Vidhya Srinivasan, VP/GM of Google Ads & Commerce. « Ces développements nous rapprochent d’une vision vers laquelle nous travaillons depuis des années : un monde dans lequel l’IA prend en charge la complexité de l’exécution, afin que les utilisateurs puissent se concentrer sur ce qui compte vraiment. Ce qui semblait autrefois être un objectif lointain est désormais à portée de main. »

Comme d’habitude, toutes ces nouveautés ne seront pas disponibles immédiatement partout : elles sont le plus souvent lancées aux États-Unis et « dans les prochains mois » ailleurs.

To be continued.

De notre envoyée à Dublin, Griet Byl

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