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Vaseline exploite les idées des influenceuses (by Focalys)

Mercredi 15 Juillet 2026

Vaseline exploite les idées des influenceuses (by Focalys)

En Thaïlande, Vaseline a développé un partenariat plutôt inhabituel avec des influenceuses : la marque d'Unilever a repéré leurs astuces beauté sur TikTok, puis a transformé les meilleures trouvailles en nouveaux produits commercialisés dans la foulée.

 
L’année dernière, son département R&D avait observé des milliers de conseils beauté et astuces pratiques à base de Vaseline devenus viraux, puis avait validé 450 idées sous le label "Vaseline Verified". Cette année, Vaseline a sélectionné dans cette base de données deux astuces provenant des créatrices de contenus Jen Chae et Lauren Luke, avant de les transformer en véritables produits : un fixateur de sourcils et une gelée multifonction, tous deux lancés sous la gamme Vaseline Original. Les deux articles ont été commercialisés sur TikTok Thaïlande, en présence des deux jeunes femmes. Les ventes ont été annoncées en amont sur les réseaux sociaux de Vaseline et les comptes des influenceuses dans le monde entier. 
 
La démarche est ingénieuse, car elle a pour point de départ l’idée d’exploiter les plus de 3,5 millions de hacks à base de Vaseline partagés en ligne. Ces astuces captent déjà l’attention et sont populaires, il ne reste plus qu’à concrétiser le projet. Résultat : les deux produits ont été en rupture de stock en quelques minutes le jour J. Au vu du succès, la marque va reconduire l’expérience avec d’autres créateurs d’ici peu…
 
Ce cas est extrait du benchmark "L’oeil de Focalys" : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, cliquer ici.

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