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Le grand barnum par Patrick Steinfort (MM)

Jeudi 11 Juin 2026

Le grand barnum par Patrick Steinfort (MM)

SpaceX s’apprête à opérer une introduction en bourse (IPO) spectaculaire qui sera suivie par celles d’Anthropic et d’OpenAI, toutes deux prévues dans le courant de l’année. Les montants qui circulent pour ces opérations défient l’imagination, de près de $2.000 milliards de valorisation pour SpaceX, qui a récemment intégré xAI, à de plus "modestes" 1.000 milliards pour Anthropic et OpenAI. A titre de comparaison, le PIB belge se situe aux alentours des $700 milliards.

Les trois entreprises ont un point commun : elles sont largement déficitaires, ce qui démontre que les investisseurs "achètent" les narratifs plus que les résultats. Pour SpaceX, ce sont les promesses interplanétaires d’Elon Musk et ses projets de centres de données spatiaux qui hypnotisent les investisseurs, alors que ceux-ci parient sur le Graal de l’IA porté par Sam Altman (OpenAI) et Dario Amodei (Anthropic). Même si la rentabilité à court terme ne semble pas inquiéter les investisseurs, ces deux derniers se livrent une bataille acharnée à coups de modèles toujours plus performants et de nouveaux modes de commercialisation pour atteindre cette rentabilité, Anthropic étant a priori sur le point d’y arriver.

Cette quête se traduit par des augmentations de prix de leurs services ; elle va donc aussi s’inviter dans le calcul de rentabilité de la publicité agentique et dans les business plan des entreprises dont la consommation de "tokens" est exponentielle. Un coût qui pourrait même dépasser le coût salarial des personnes que l’IA est censée remplacer.

L’autre impact de cette recherche d’équilibre financier, particulièrement dans le chef d’OpenAI, repose sur le déploiement de la publicité sur ChatGPT qui vient passer la barre du milliard d’utilisateurs mensuels. Ce déploiement est effectif aux USA et aujourd’hui initié au Royaume-Unis avant de s’attaquer au reste de l’Europe. Ajouté à l’ouverture de la publicité sur Amazon Prime et Netflix, cette nouvelle concurrence ne manquera pas de capter une part des investissements publicitaires avec le risque d’impacter encore un peu plus les médias belges.

Ceci d’autant que Meta s’intéresse à son tour à la CTV et que Google vient de dégainer un nouvel arsenal publicitaire.

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