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TECH

LiveRamp lance sa première campagne de marque sur Netflix

Mardi 7 Juillet 2026

Aux Etats-Unis, LiveRamp lance sa première campagne de marque, d'abord en CTV, sur Netflix pendant cinq mois, avant d'embrayer sur YouTube et les réseaux sociaux. La plateforme adtech veut se positionner comme un acteur de confiance pour les marques à l’ère de l’IA. Son message : les performances des outils d’IA dépendront de la qualité, de l’éthique et de la gouvernance des données sur lesquelles ils reposent. LiveRamp met en avant son expertise en identité, clean rooms, sécurité des données et activation marketing.
 
Cette prise de parole intervient dans un contexte sensible. Depuis l’annonce du projet d’acquisition par Publicis, certains concurrents comme WPP et Omnicom, s’inquiètent de voir un rival contrôler une infrastructure data jugée stratégique et doutent de la capacité de LiveRamp à rester neutre une fois intégré au groupe français.
 
Dans Adweek, Jessica Shapiro, CMO de LiveRamp, explique que cette campagne n’a pas été conçue comme une réponse à ces critiques, mais comme une prise de parole sur l’accélération de l’IA, tout en insistant sur le fait que la neutralité et la sécurité des données restent au cœur de l’identité de l’entreprise.

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