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Microsoft programme l'obsolescence de Xandr

Jeudi 15 Mai 2025

Microsoft programme l'obsolescence de Xandr

Microsoft a confirmé la fermeture de sa DSP Microsoft Invest (ex Xandr) d'ici le 28 février 2026. Le groupe indique qu’il concentrera désormais ses efforts sur une plateforme unique d’achat média alimentée par l’intelligence artificielle, baptisée tout simplement Microsoft Advertising Platform. 
 
« Chez Microsoft Advertising, nous pensons que l'avenir de l'engagement numérique est conversationnel, personnalisé et agentique. Notre vision stratégique repose sur le pouvoir transformateur de l'IA générative pour créer des possibilités entièrement nouvelles dans le domaine de la publicité, permettant ainsi d'obtenir de meilleurs résultats entre les personnes, les marques, les éditeurs et les plateformes publicitaires », écrit Kya Sainsbury-Carter dans un blogpost.
 
« Notre engagement en faveur d'expériences publicitaires plus privées et personnalisées pour un monde plus agentique et conversationnel n'est pas réalisable avec le modèle DSP actuel de l'industrie, qui n'est donc plus en phase avec nos investissements dans cet avenir », ajoute la Corporate VP de Microsoft Advertising. « À partir de 2026, nous concentrerons exclusivement nos investissements en technologie publicitaire côté achat sur la plateforme Microsoft Advertising. Cette plateforme exploitera toute la puissance de l'IA et de notre intelligence d'audience unique pour permettre une publicité personnalisée et conversationnelle et offrir une croissance rentable à nos clients et partenaires. » 
 
Microsoft assure que la transition sera progressive et encadrée, avec un maintien de la stabilité de la plateforme actuelle durant la phase de retrait. L’entreprise souligne également vouloir continuer à soutenir les annonceurs et partenaires affectés, notamment via Microsoft Curate, sa place de marché de deals programmatiques, et Microsoft Monetize, sa solution intelligente de monétisation à destination des éditeurs.
 
En mettant un terme à son activité DSP, héritée du rachat de Xandr auprès d’AT&T en 2021, Microsoft entérine la fin d’un chapitre dans son parcours publicitaire. Mais elle en ouvre un autre : celui d’une plateforme recentrée sur l’IA, le contexte conversationnel, et la promesse d’un marketing plus intégré à ses solutions logicielles et cloud.
 
Microsoft a également intégré l'IA générative à ses outils publicitaires pour permettre la création d’images, de vidéos, de bannières et d’annonces textuelles à l'aide de Copilot. 

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