BRANDS

Dove zegt neen tegen AI ... alhoewel

Woensdag 10 April 2024

Ter gelegenheid van de 20^ste verjaardag van het Dove Real Beauty-platform heeft het Unilever-merk beloofd nooit AI te gebruiken in advertenties om echte mensen weer te geven. Tegelijk biedt het een reeks richtlijnen voor de creatie van beelden die representatief zijn voor “echte schoonheid” met behulp van generatieve AI-programma's.

Deze ‘Real Beauty Prompt Guidelines’ worden ondersteund door The Code, een video die de impact van AI op schoonheidsnormen wil benadrukken. De film toont om te beginnen wat AI produceert op de vraag naar beelden van “de mooiste vrouw ter wereld” (blond, slank en blank), en eindigt met de creatie van AI na de vraag naar “de mooiste vrouw ter wereld, volgens Dove Real Beauty”: een verscheidenheid aan vrouwen met een veel realistischer uiterlijk.

Parallel, en zoals wel vaker het geval is, heeft Dove een nieuw wereldwijd onderzoek uitgevoerd om beter te begrijpen hoe de perceptie van schoonheid de afgelopen twintig jaar is veranderd en wat het aandeel van AI hierin is. Zo blijkt uit onderzoek dat schoonheidsidealen in de loop der jaren weliswaar zijn geëvolueerd naar meer inclusie op het gebied van ras, geaardheid, geslacht en vorm, maar dat de lijst met ideale uiterlijke kenmerken steeds langer wordt. Het wordt bovendien zowat onmogelijk om eraan te voldoen, waarbij twee op de drie vrouwen geloven dat ze fysiek aantrekkelijker moeten zijn dan de generatie van hun moeder. Bijna 90% van de vrouwen zegt dat ze online in contact gekomen zijn met content die schadelijk is voor schoonheid.

Dove beschouwt AI als een van de grootste bedreigingen voor de representatie van echte schoonheid: een op de drie vrouwen voelt zich onder druk gezet om hun uiterlijk te veranderen door wat ze online zien, zelfs als ze weten dat het nep of door AI gegenereerde content is.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Dove zegt neen tegen AI ... alhoewel

Archief / BRANDS

TUI fly maakt reis rond de wereld in nieuwe veiligheidsfilm met Leo Burnett UK

Coca-Cola onthult door AI geïnspireerde muziekapp

Visit Finland rekruteert rendier als influencer (by Focalys)

Wonderfood Adventure mag terugblikken op mooie resultaten

Aldi weet waarom met Serviceplan

Spadel boort waterfonteinmarkt aan

UBQ Materials haalt alles uit de kast voor haar eerste campagne

Ikea bereidt grootschalige rommelmarkt voor

De Lijn lanceert een oproep tot respect voor het personeel van alle openbaarvervoermaatschappijen

Keytrade Bank op heterdaad met Mutant

Lotus Cake Donuts in de winkelrekken met BlueMango

Aperol Spritz stimuleert positiviteit

Rnlt of het nieuwe POS-concept van Renault

Cayman gelooft in AI voor Itzu

Revlon Professional floreert met 87seconds

Bonka Circus aan de borst voor Fairtrade

Guberna presenteert sponsoringhandvest

Artotel hangt het uit met 'Rockstar' (by Focalys)

Belviva strijdt tegen voedselverspilling met lelijke frietjes

Heineken komt met stomme telefoon

Ikea associeert zich met 'Blind Gekocht'

Chiquita voelt zich thuis op Milan Design Week

Kérastase neemt de tram met Sydney Sweeney en Serviceplan Make

Integra online met Mood+Mind en Oktober Design

Bebat voert grote recyclagecampagne met Happiness

AXA is goud waard met Publicis Groupe

Telenet en VRT voeren gezamenlijk campagne

Powerade in actie voor de OS

L'Oréal waagt zich op LinkedIn om vrouwen aan te moedigen hun zelfbeeld naar waarde te schatten

Beste Mr Marvis, door Stijn Gansemans

C&A lanceert lentecampagne met Mediaplus

Poppy op avontuur met unknown.collective

Chanel lanceert een langetermijn gaming app (by Focalys)

Ethias generationeel met Joe Public

Philips klopt aan bij Azerion om reclameaanbod van Pregnancy+ en Baby+ te versterken

Samsung Benelux in TikTok Out of Phone modus

De Lijn rekruteert sociale en altruïstische mensen

Mayerline Brussels zet wijze vrouwen in de verf

Heinz transformeert 2m2 tot automaten

Yale in alle eenvoud voor onze veiligheid

Apaq-W vertelt smakelijke verhalen

Chips doen het goed met Valérie Delaby

Barilla releast playlist voor 'White Lotus' fans

Burger King viert 70 jaar met creatie voor alle leeftijden

Xbox combineert vorming en vermaak met Spotify

vdk bank lanceert de impactvoet met Bonka Circus

Fanta valt voor FOOH met EssenceMediacom

Proximus focust op ongebruikte talenten van gamers met Silk

Carrefour op koopjesjacht met Mutant en Publicis Groupe

Filipijnen krijgen overal Ikea's (by Focalys)

Samsung in augmented reality met Cheil en JCDecaux

McDo zet het dierenrijk in de kijker met Playmobil

Securex staat altijd klaar met Dallas

Na het restaurant, een McDo! (by Focalys)

Zware Jongens en Oyo in de piste voor Wintercircus Gent

Quick vertelt verhaal van legendarische Giant met Happiness

Daoust dankbaar met bbs.agency

Keytrade Bank trotse tweede keuze met Mutant

Quick gaat voor trappist met Happiness

Ford maakt serie ter ere van zijn elektrische Explorer op Prime Video

Decathlon maakt comeback op tv met Mediaplus

Keytrade Bank op zoek naar 'De Mol' met Mutant

BMW lanceert twee iconische modellen met The Marcom Engine

Crelan bouwt droomhuis van gemiddelde Belg

Kruidvat versterkt zijn positie op de beautymarkt

Mannschaft zet Adidas buitenspel

Best Brands 2024: Lay's valt in de smaak bij de Belgen

Alken-Maes haalt opnieuw Desperados in huis

FOD Economie lanceert ConsumerConnect

Unilever cold as ice

Breast Cancer Now vereeuwigt de toekomst dankzij AI

Wikifin spaart slim met Bonka Circus

Bonjour steunt Olivier Vandecasteele en zijn collega's

VOObusiness neemt geen enkel risico

PostNL België denkt aan kinderen in armoede

Actiris solliciteert om beter te rekruteren met Ogilvy Social.Lab

Bonka Circus vrijgevig voor Kringwinkel

Chipotle lanceert uitdagingen voor buiten (by Focalys)