BRANDS

Campari frist Picon op met Digizik

Woensdag 6 Maart 2024

Campari, dat al klant is van het bureau, vroeg Digizik om zijn merk te begeleiden bij de strategische herpositionering van het iconische aperitiefdrankje Picon op de Belgische markt, en meer bepaald van de beroemde ‘Picon Bière’ (5 cl Picon en 25 cl bier).

De eerste campagne zal drie maanden lopen en draait rond het concept ‘Picon Live’, met een reeks activaties met als doel het aperitiefdrankje te integreren in de Belgische ‘Gorp-soft’ cultuur. Op het programma staan on- en off-trade, influencer marketing en digitale campagnes gedurende de hele periode.

In maart vinden er zeven muzikale activaties plaats in vooraf geselecteerde bars. Er is ook een private showcase gepland in Brussel op 4 april, op een nog nader te bepalen locatie. De artiesten Yellowstraps en Morgan staan op de line-up van dit evenement dat voorbehouden is voor nieuwe fans van het merk.

Digizik, dat verantwoordelijk is voor de creatieve en strategische implementatie van het merk Picon op de Belgische markt, zorgt ook voor de art direction en branding van de campagne, inclusief digital, merchandising, affiches, evenementen en online visuals.

Verder staat het bureau in voor de strategische en uitvoerende begeleiding bij de media buying op de sociale media, leidt het de influencer marketing en helpt het Butik Agency bij het organiseren van evenementen.

Francesca Arcangeli, marketing director van Campari Benelux: “Picon is een strategisch merk in onze portfolio in België. De nieuwe positionering focust op het erfgoed van het merk door het retro vintage element te behouden en er een premium dimensie toe te voegen. De focus op het ‘Picon-bière’ aperitief past in deze herlanceringsstrategie en heeft als doel een nieuwe doelgroep te bereiken: jong, stedelijk, dynamisch, met een voorkeur voor authenticiteit, eenvoud, echte relaties en voor waarden die er toe doen in het leven. De expertise en creativiteit van Digizik hebben ons in staat gesteld om een solide campagne te ontwikkelen. Ze is een eerste concrete stap in het bouwen aan de toekomst van ons merk.”

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Campari frist Picon op met Digizik

Archief / BRANDS

TUI fly maakt reis rond de wereld in nieuwe veiligheidsfilm met Leo Burnett UK

Coca-Cola onthult door AI geïnspireerde muziekapp

Visit Finland rekruteert rendier als influencer (by Focalys)

Wonderfood Adventure mag terugblikken op mooie resultaten

Aldi weet waarom met Serviceplan

Spadel boort waterfonteinmarkt aan

UBQ Materials haalt alles uit de kast voor haar eerste campagne

Ikea bereidt grootschalige rommelmarkt voor

De Lijn lanceert een oproep tot respect voor het personeel van alle openbaarvervoermaatschappijen

Keytrade Bank op heterdaad met Mutant

Lotus Cake Donuts in de winkelrekken met BlueMango

Aperol Spritz stimuleert positiviteit

Rnlt of het nieuwe POS-concept van Renault

Cayman gelooft in AI voor Itzu

Revlon Professional floreert met 87seconds

Bonka Circus aan de borst voor Fairtrade

Guberna presenteert sponsoringhandvest

Artotel hangt het uit met 'Rockstar' (by Focalys)

Belviva strijdt tegen voedselverspilling met lelijke frietjes

Heineken komt met stomme telefoon

Ikea associeert zich met 'Blind Gekocht'

Chiquita voelt zich thuis op Milan Design Week

Kérastase neemt de tram met Sydney Sweeney en Serviceplan Make

Integra online met Mood+Mind en Oktober Design

Bebat voert grote recyclagecampagne met Happiness

AXA is goud waard met Publicis Groupe

Telenet en VRT voeren gezamenlijk campagne

Powerade in actie voor de OS

L'Oréal waagt zich op LinkedIn om vrouwen aan te moedigen hun zelfbeeld naar waarde te schatten

Beste Mr Marvis, door Stijn Gansemans

C&A lanceert lentecampagne met Mediaplus

Poppy op avontuur met unknown.collective

Chanel lanceert een langetermijn gaming app (by Focalys)

Ethias generationeel met Joe Public

Dove zegt neen tegen AI ... alhoewel

Philips klopt aan bij Azerion om reclameaanbod van Pregnancy+ en Baby+ te versterken

Samsung Benelux in TikTok Out of Phone modus

De Lijn rekruteert sociale en altruïstische mensen

Mayerline Brussels zet wijze vrouwen in de verf

Heinz transformeert 2m2 tot automaten

Yale in alle eenvoud voor onze veiligheid

Apaq-W vertelt smakelijke verhalen

Chips doen het goed met Valérie Delaby

Barilla releast playlist voor 'White Lotus' fans

Burger King viert 70 jaar met creatie voor alle leeftijden

Xbox combineert vorming en vermaak met Spotify

vdk bank lanceert de impactvoet met Bonka Circus

Fanta valt voor FOOH met EssenceMediacom

Proximus focust op ongebruikte talenten van gamers met Silk

Carrefour op koopjesjacht met Mutant en Publicis Groupe

Filipijnen krijgen overal Ikea's (by Focalys)

Samsung in augmented reality met Cheil en JCDecaux

McDo zet het dierenrijk in de kijker met Playmobil

Securex staat altijd klaar met Dallas

Na het restaurant, een McDo! (by Focalys)

Zware Jongens en Oyo in de piste voor Wintercircus Gent

Quick vertelt verhaal van legendarische Giant met Happiness

Daoust dankbaar met bbs.agency

Keytrade Bank trotse tweede keuze met Mutant

Quick gaat voor trappist met Happiness

Ford maakt serie ter ere van zijn elektrische Explorer op Prime Video

Decathlon maakt comeback op tv met Mediaplus

Keytrade Bank op zoek naar 'De Mol' met Mutant

BMW lanceert twee iconische modellen met The Marcom Engine

Crelan bouwt droomhuis van gemiddelde Belg

Kruidvat versterkt zijn positie op de beautymarkt

Mannschaft zet Adidas buitenspel

Best Brands 2024: Lay's valt in de smaak bij de Belgen

Alken-Maes haalt opnieuw Desperados in huis

FOD Economie lanceert ConsumerConnect

Unilever cold as ice

Breast Cancer Now vereeuwigt de toekomst dankzij AI

Wikifin spaart slim met Bonka Circus

Bonjour steunt Olivier Vandecasteele en zijn collega's

VOObusiness neemt geen enkel risico

PostNL België denkt aan kinderen in armoede

Actiris solliciteert om beter te rekruteren met Ogilvy Social.Lab

Bonka Circus vrijgevig voor Kringwinkel